ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Целью своего диссертационного исследования «Чужое» слово в газетных текстах: дискредитация имиджа» автор поставил выявление значимости «чужого слова» как интертекстуального компонента заголовка в аспекте эффективности его воздействия на массовую аудиторию с целью дискредитации имиджа.
Для достижения данной цели исследователю необходимо было рассмотреть общие особенности современного газетного текста в контексте массовой коммуникации и формирования единого медиапространства; проанализировать современные специфические качества газетного заголовка в аспекте формирования имиджа; выявить лингвистические характеристики эксплицитной и имплицитной дискредитации имиджа; выявить степень воздействия негативно-оценочной коннотации «чужого слова» на имидж и проследить взаимосвязь между «чужим словом» и дискредитацией имиджа на конкретных примерах.
Объектом исследования стали заголовки современных газетных текстов с интертекстуальным компонентом «чужого слова». Предметом рассмотрения - особенности воздействия «чужого слова» из прецедентных текстов на имидж как латентной формы его дискредитации.
В целях формирования устойчивой теоретико-методологической базы исследования автор обратился к научным трудам Р. Барта, М.М. Бахтина, Н.Д. Бурвиковой, Н.С. Валгиной, В.В. Виноградова, В.В. Воробьева, Н.Д. Голева, Г. Губера, Т.А. ван Дейка, О.С. Иссерс, Ю.Н. Караулова, Ю. Кристевой, М.Н. Кожиной, В.Г. Костомарова, Ю.М. Лотмана, Г.Г. Почепцова, Г.Я. Солганика и многих других известных отечественных и зарубежных исследователей в области формирования имиджа, массовой коммуникации, филологии и журналистики.
В своём исследовании автор применил методы сплошной выборки, систематизации и классификации материала, описательный и сопоставительный методы, а также опрос, анализ и математическая обработка
результатов. В ходе работы были использованы также текстовый, дискурсный, количественный и сравнительный виды анализа.
Основным методом исследования в работе является описательный анализ, включающий различные приемы изучения фактического материала. С учетом целей, поставленных на разных этапах диссертации, применялись приемы наблюдения, сопоставления, обобщения, количественной обработки данных, а также контекстуальный анализ. Кроме того, автором был проведен опрос для изучения восприятия газетных заголовков и подзаголовков информантами.В ходе исследования автор исследовал 277 публикаций таких российских периодических изданий как «Комсомольская правда», «Московский Комсомолец», «Коммерсантъ», «Известия», «Российская газета», «Новая газета», «Аргументы и факты», «Омское время», «Туризм и спорт» и другие.
В соответствии с поставленными целью и задачами, а также выдвинутыми гипотезой и положениями на защиту структуру диссертации составили 3 главы по 3 параграфа, а также введение, заключение и список литературы
В процессе поступательного изучения теоретического и эмпирического материала автор пришел к следующим выводам:
Актуальные процессы формирования газетного текста нацелены на усиление коммуникативности, интерактивности и вовлечения читателя в процесс сотворчества по созданию имиджа события или героя публикации. Современное состояние газетно-публицистического стиля указывает на его постоянную трансформацию, динамику развития и стремление к расширению своих границ.
Специфические аспекты реализации современной журналистской речевой практики состоят в следующем: язык публикаций стремится к преодолению стандарта и усилению образности. В то же время на него большое влияние продолжает оказывать разговорность, особенно в части просторечия, употребления жаргонизмов, грубой и даже обсценной лексики. В этих условиях журналистская речь становится областью совмещения нескольких
функционально-стилевых векторов и продолжает развиваться в русле языка и стиля СМИ.
В современной массовой коммуникации заголовок является особенно значимой составной частью медиатекста в связи с тем, что он концентрирует в себе основной смысл публикации и выполняет большое количество функций СМИ: информационную, воздействующую (инфлюативную), привлечения, развлекательную, воспитательную, образовательную и т.д.
Его формирование нередко связано с нарушением языковых канонов в рамках творческого преобразования, что позволяет отнести заголовок как свернутый мини-текст к творческому типу речи и определить его как текст с креативным заданием.Вербальная дискредитация становится сегодня самым популярным и эффективным инструментом воздействия на имидж. К ее приемам относятся следующие приемы: загадка, аллюзия, псевдологический вывод, отрицательная импликация, сравнение, лексическая демагогия и наведение семы, сообщение лишней информации, кавычки и их заменители, использование «домашнего» имени, присоединение к имени клички, обвинение в психическом расстройстве, цинизме, гомосексуализме, ирония, гротеск, метафоризация, риторический вопрос, предположение, императив, коннотация слова, актуализация скрытых оттенков значения.
Основным источником языковых средств дискредитации имиджа является лексика, а именно: лексика телесного низа, бранная и просторечная лексика, криминальный и молодежный жаргон, а также эвфемизмы обсценной лексики.
Среди различных способов дискредитации имиджа именно вербальный способ является наиболее распространённым за счет большого разнообразия языковых и стилистических средств и имеет много эксплицитных и имплицитных форм.
К эксплицитным формам вербальной дискредитации имиджа относятся обвинение в аморальном поведении, использование инвективной лексики, лексики телесного низа, резкой экспрессивной лексики, непристойные
ассоциации, сравнение с одиозными персонажами, бранное обозначение национальностей, лингвистическая дискриминация меньшинств, обозначение людей как преступников до решения суда.
К имплицитным (скрытым, латентным) формам вербальной дискредитации имиджа относятся вербальные факты как форма дискредитации, намек, расширение сочетаемости, оценочность с помощью модификации фамилии или личного имени, каламбур, метафора, (псевдо)оговорка, отношения импликации, прием умолчания. Особое место в этом ряду занимает воспроизведение прямой речи.
Приемы имплицитной дискредитации являются латентными формами дискредитации имиджа в газетных заголовках. Языковые средства, присутствующие в тексте или в его заголовке в качестве эксплицитных или имплицитных форм дискредитации становятся признаками дискредитации имиджа.В текстах СМИ заголовок имеет решающее значение с точки зрения воздействия на аудиторию. Заголовки с интертекстуальным компонентом составляют подавляющее большинство. Среди них особое место занимают заголовки с негативной оценочностью. Такие заголовки являются очень сильным по эффективности воздействия приёмом дискредитации имиджа за счёт образности и авторитетности автора «чужого слова». Данные заголовки выполняют весьма важную культуросохраняющую функцию, так как способствуют сохранению культурной самобытности через сохранение культурных кодов, содержащихся в прецедентных текстах.
В процентном соотношении большинство заголовков создаётся с привлечением прецедентных текстов, из которых журналист заимствует известные в обществе, прецедентные, выражения (логоэпистемы) и, перефразируя их, переносит культурную коннотацию на смысл текста. Тем самым возникает эффект реминисценции, то есть обращения к «чужому слову» через интертекстуальные связи. Интертекстуальный компонент заголовка определяет его креативное задание, которое реализуется в виде возникновения оценочной семантики позитивного или негативного характера.
Работая над текстом в целом, автор привлекает к формулировке заголовка так называемое «чужое слово» с целью воздействовать на читателя. Особенно часто этот приём применяется для формирования устойчивой негативной оценочности, которая подкрепляется авторитетом автора этого «чужого слова». Подобные заголовки формируют чёткое негативное отношение к действующим лицам, героям, участникам события, чей имидж тем самым дискредитируется.
«Чужое слово» как очень распространенный в современной массовой аудитории способ выражения своих мыслей и формирования смыслов в речевых высказываниях помогает журналисту формировать устойчивое общественное мнение с опорой на общий культурный контекст, а в случае критического отношения к событию или его участникам - серьезно повлиять на ухудшение их имиджа вплоть до полной его дискредитации.
Такая латентная форма дискредитации имиджа является гораздо более эффективным и безопасным способом критики и борьбы с отрицательными явлениями сегодняшней общественной жизни, что позволяет журналисту, сохраняя профессиональную этику и поддерживая высокую культуру образной и грамотной литературной речи, убедительно высказать свою негативную позицию и повлиять на ситуацию.В условиях формирования единого медиапространства актуальная тенденция использования «чужого слова» в медиаречевом взаимодействии журналистов и массовой аудитории в печати расширяет поле речевой дискредитации имиджа и наиболее сущностно проявляется в таком значимом компоненте заголовочного комплекса, журналистского текста и всего периодического издания, как заголовок. Использование «чужого слова» позволяет резко усилить экспрессию, иронию, оценочность, тональность, повысить пафос и тем самым серьезно воздействовать на общественное мнение в аспекте трансформации имиджа. Однако данный прием требует от журналиста глубокого понимания всех этических и лингвистических нюансов, которых могут возникнуть в результате обращения к «чужому слову», которое,
будучи прецедентным, становится эффективным способом работы с имиджем в массовой коммуникации.
Таким образом, проведенное исследование позволило автору подтвердить свои предположения, выдвинутые на защиту и доказать, что среди различных способов дискредитации имиджа вербальный способ является наиболее распространённым и имеет много эксплицитных и имплицитных форм; обращение журналистов к так называемому «чужому слову из прецедентного текста» помогает им создать необходимый эффект, сформировать смысловую многозначность и воздействовать на аудиторию; негативная оценочность интертекстуального компонента чётко определяет всю тональность текста и отношение к его героям; негативно-оценочный интертекстуальный компонент заголовка журналистского текста является латентной формой дискредитации имиджа, заголовок, содержащий негативно-оценочный интертекстуальный компонент, оказывает решающее воздействие на массовую аудиторию и формирует устойчивый горизонт ее ожиданий по отношению к основному тексту публикации в аспекте дискредитации имиджа. Еще одним приемом скрытой дискредитации имиджа становится креативная замена в интертекстуальном компоненте заголовка газетного текста.
Гипотеза исследования о том, что заголовок журналистского текста, имеющий в своем составе «чужое слово», заимствованное из прецедентного текста, является эффективным инструментом дискредитации имиджа в общественном мнении, доказана.