Содержание

1. Рекламный процесс. 2

2. Технологии маркетинга в рекламном бизнесе. 4

3. Структура рекламного рынка. 7

4. Причины развития отдельных сегментов рекламного рынка: 9

5.

6. Рекламное агентство как главный действующий субъект рекламного рынка. 12

7. Стратегическое планирование в рекламном маркетинге. 14

8. Специализации рекламных агентств. 16

9 Маркетинговый план рекламной организации. 19

10. Маркетинговая среда рекламной организации. 21

11. Методы анализа внешней среды.. 22

12. Товар в маркетинге: классификация, модели товара. 23

13. Реклама как товар. Основные разновидности рекламного продукта. 24

14. Жизненный цикл товара: структура, виды. ЖЦ рекламной продукции. 26

15. Цена и спрос в маркетинге. 28

16. Принцип ценообразования в различных сегментах рекламного рынка. 31

17. Сегментирование: определение, этапы, факторы.. 34

18. Позиционирование рекламной организации и продукта. 35

19. Особенности продвижения рекламного продукта. 37

20. Основные мероприятия по стимулированию сбыта рекламной продукции. 42

21. Построение бренда рекламного агентства. 46

23. Виды маркетинговых стратегий. 48

25. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий. 50

26. Миссия компании и ее отражение в маркетинговых коммуникациях. 53

27. Особенности исследования рекламного рынка. 55

28. Потребность в маркетинговых исследованиях на различных этапах рекламной кампании 57

29. Виды маркетинговых исследований: общий обзор. Преимущества и недостатки отдельных видов 57

30. Опрос как вид маркетингового исследования. Инструменты опроса. 61

Опрос по месту жительства респондента (квартирный опрос) 62

Опрос с центральной локацией (Холл-тест) 63

Уличный опрос, опрос в местах продаж (опрос покупателей в магазине), опрос в местах скопления потребителей 64

Анкета на самозаполнение. 65

Интернет-опросы.. 66

31. Особенности фокус-группы.. 66

32. Исследования эффективности рекламоносителей. 72