21. Ценообразование и равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции.
Правило наименьших издержек – условие, согласно которому издержки минимизируются в том случае, когда денежная единица, затраченная на каждый ресурс, дает одинаковую отдачу – одинаковый предельный продукт.
В этом случае достигается оптимальная комбинация факторов производства.Фирма выбирает тот уровень производства, при котором она получает наибольшую прибыль. Если производство дополнительной единицы продукции приведет к увеличению валового дохода, то фирма должна наращивать производства. Таким образом, фирма должна руководствоваться правилом – увеличивать производство следует до уровня, где предельный доход равен предельным издержкам. Это правило соблюдается в условиях совершенной конкуренции. Фирма, действующая в условиях совершенного рынка может контролировать только 1 параметр – объем выпуска продукции. Цена на товары и ресурсы формируется рынком. Вывод : Ресурс будет находить применение до тех пор, пока предельная производительность будет не ниже цены. Это значит, что цена ресурсов измеряет предельную производительность этих факторов. Производительность будет максимальной на своем доходе. Все факторы в денежном выражении равны их ценам.
Цена на рынке совершенной конкуренции. В условиях рынка совершенной конкуренции каждая фирма производит столь незначительную часть общего объема производимой в отрасли продукции, что изменение объема производства фирмой не оказывает влияния на отраслевое предложение товара и на цену продукта при существующем спросе. Следовательно, фирма не может повлиять на цену, не может ее изменить. Конкурентная фирма соглашается с ценой, установившейся на рынке. Отдельная фирма уменьшает или увеличивает объем продаж, но реализует продукцию по одной и той же рыночной цене. Это означает, что спрос на продукцию фирмы совершенно эластичный и линия спроса — прямая линия, параллельная оси абсцисс (см. рис. 23.1, а).
Цена на продукт устанавливается в масштабах отрасли в результате взаимодействия отраслевого спроса и предложения. На рис. 23.1, б представлены кривые отраслевого спроса D и предложения S. С равновесной ценой Р', установившейся на рынке, соглашается каждая конкурентная фирма.
Рис. 23.1. Равновесная цена на продукт в отрасли определяет цену конкурентной фирмы: а — фирма, б — отрасль
Так как любая единица продукции конкурентной фирмы продается на рынке по одинаковой цене, то средний и предельный доход фирмы равны цене продукта. Валовой доход, или выручка, равен произведению цены продукта на объем выпуска: TR = PQ.