20. Ценообразование в условиях олигополии
Тип рынка, при котором несколько крупных фирм захватывают производство, и сбыт основной массы продукции называется олигополией.
Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер.
Вкратце можно сказать, что неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т. п. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и поэтому спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен (рис. 7).
Рис. 7.
Графически кривая спроса фирмы - олигополиста имеет оригинальный характер «ломаной кривой». Из графика видно, что каждой фирме в условиях олигополистической структуры рынка кривая спроса DD1 (по отношению к точке Е, т. е. уровню установившейся цены Ро) представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой) — отрезок ED. В сторону же понижения цены — неэластичной (более крутой) — отрезок ED1. Другими словами, в точке Е установившейся отраслевой цены кривая спроса фирмы - олигополиста имеет перегиб, обусловливающий устойчивость отраслевой цены.
Еще по теме 20. Ценообразование в условиях олигополии:
- 25. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий
- 27. Производство, ценообразование и эффективность в олигополии.
- 20. Ценообразование в условиях олигополии