27. Лживая и некорректная реклама на рубеже 19-20 и 20-21 веков.

Лживая реклама – в тексте намеренно скрыты или фальсифицированы истинные качества товара и услуги, + в привосходной форме о побочных свойствах и качествах товара.

Цели лживой рекламы – скрыть истинный мотив рекламы и сбыть некачественный товар.

Виды:

- откровенно фальсифицирующая истинные качества товара,

- вводящая в заблуждение,

- с исчезающей приманкой,

-фальсифицирующая один или несколько параметров (способ и дата изготовления, производство и тд).

Количество лживой рекламы увеличилось в период капитализма, заинтересованы купцы – перекупщики – «нажить как можно больше денег за счет других». Расчет на некритичность, доверчивость аудитории.

Медицина и парфюмерия.

Те же, что и сейчас, обещания чудесного похудения, красоты и здоровья, нет предупреждения о противопоказаниях.

По всем правилам суггестии: два рисунка (полная и стройная), скорость результата, ссылка на неизвестный авторитет, поможет всем, в тексте тон доброжелательный, доверительный. Сенсационность, новинка, похудеть на 30 кг или 4 фунта в неделю.

Цена – не 30000, а 29900, «только для вас», «только сегодня»; положительные результаты 97,5% – на 2,5 гарантии нет.

Предметы домашнего обихода, мода, банки, образ жизни.

Часто с исчезающей приманкой – в качестве «приманки» берется качество известного товара или услуги и присваивается другому. В начале 20 века заводы Артура Крупа в Германии начали изготовлять алюминиевую и никелированную посуду – продавали как «покрытую толстым слоем серебра». Вошла в обиход – уже врать бессмысленно, тогда «как из чистого серебра», а через 15 лет в правдивую – «из металла серебристого цвета».

Сравнительная реклама

Водолечебница, как в Швейцарии, но ближе; лампа такая же, но не коптит; уравнивались вещи с высокой репутацией и вещи-имитации, главный параметр – цена, дешевле.

Вообще сравнительная реклама разрешается только при сравнении марки товара разных годов выпуска, разных моделей.

Интерес к иностранному: образование в неизвестных вузах, реклама иностранных машин в ущерб (унижение) российским. Однако, в силу антирекламы недовольных клиентов, лживая реклама может рассчитывать на успех только при продаже небольшой партии товара, недолговечной жизни фирмы или предложения услуги.

В Англии 1893 создано общество по борьбе с злоупотреблениями рекламой. Оно отслеживало лживую, публиковало антирекламу, устраивало демонстрации, разоблачения, добилось в 1907 году принятия закона о регулировании рекламной деятельности. Во Франции по закону 1905 года лживая реклама признана мошенничеством, не допустима фальсификация происхождения товара, предназначения, способа и даты изготовления итд. За счет виновника антирекламу, текст которой утверждается в суде.

Согласно ФЗ РФ № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе», в России не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама.

Недобросовестная реклама (ст. 6 закона)

- дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

- вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображения, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатка у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

Недостоверная реклама (ст. 7 закона РФ)

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

-таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сер­тификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;

- наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объемах, периоде времени и месте; стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;

дополнительных условий оплаты; доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара; гарантии, сроков службы, сроков годности; ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров; фактического размера спроса на товар;

информации о самом рекламодателе.

Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ)

Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту РФ или валюту иного государства, религиозные символы. Неэтичной реклама признается также тогда, когда она порочит физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Заведомо ложная реклама (ст. 9 закона РФ)

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Скрытая реклама (ст. 10 закона РФ)

Скрытая реклама — реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, например, путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.д.

Реклама с исчезающей приманкой

Реклама с исчезающей (ускользающей) приманкой к сожалению, не нашла отражения в российском законе. Название этой рекламы говорит само за себя. Реклама что-то обещает, но когда потребитель, «клюнув» на нее, обращается к рекламодателю, то оказывается, что это обещание выполнимо только с некоторыми ограничениями или при совершении потребителем каких-то дополнительных действий. Реклама с исчезающей приманкой оскорбляет доверчивого потребителя, и он в следующий раз выберет другую фирму. Кроме того, рекламу с исчезающей приманкой можно подвести под статус недостоверной рекламы со всеми вытекающими из этого последствиями.