22. ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ Интернета как рекламноносителя
Достоинства:
-Невысокая стоимость контакта с аудиторией
-Возможность детального ознакомления аудитории с продуктом/услугой (особенно актуально для рекламы мобильной связи, предложений о покупке автомобилей, бытовой и компьютерной техники)
-Постоянное обновление статистической информации в режиме он-лайн.
Оперативность Сети позволяет вести гибкую рекламную политику – быстро разместить информацию, остановить или скорректировать кампанию. Причем сделать это можно в любое время – Интернет функционирует круглосуточно и ежедневно.- размещения полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.
-высокая сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); таргетинг
-личностный характер коммуникации;
-возможность учета контактов с рекламным обращением;
Недостатки:
-По охвату Интернет чаще всего пока уступает традиционным СМИ. Для пользования электронной Сетью необходимо наличие телефонной (или выделенной, или беспроводной) линии и компьютера.
-Зачастую высокий уровень рекламного «клаттера» (шума). Внимание пользователя становится резистентным к большому количеству баннеров
ВИДЫ интернет-рекламы:
-Баннеры можно различать как статические, анимационные и интерактивные.
-Текстовая реклама
-сайт
-электронные рассылки
-видеоролик
Статистика посещений сайта получается с помощью регистрационных программ. Обычно фиксируются хиты и хосты. Хиты (hit, visit) – общее число визитов на сайт за определенное время, например, за неделю, месяц и т. д. Хосты (host, site reach) – число уникальных посетителей. Хосты определяются по IP-адресу машины, а также по IP-адресу прокси-сервера (если посетитель им пользуется).