35.Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов. распространения рекламы. Способы повышения эффективности данных каналов рекламы.

Медиапланирование – процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам.

Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующимся одинаковым типом восприятия их потребителями.

Медианоситель – конкретный представитель медиаканала, где размечается рекламное сообщение.

Рейтинг носителя = числ.аудитории /общая чил.целевой группы*100

Радио

Достоинства: широкий охват аудитории; избирательность специфических целевых групп; оперативность; относительно низкая стоимость.

Недостатки: мимолетность; ограниченное восприятие, связанное только со звуком; низкая концентрация внимания. Вызвано тем, что слушатель радио занят, как правило, другим делом (ведет автомобиль, завтракает и т.д.).

Телевидение

Достоинства: одновременное визуальное и звуковое воздействие; большая широта охвата; высокое эмоц. воздействие; возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию.

Недостатки: мимолетность рекл. Контакта,негибкость, рекл. время продается заранее и сложно произвести изменения в рекламном ролике; высокая абсолютная стоимость.