37.Наружная реклама и реклама на транспорте. Способы повышения ее эффективности.

Наружная реклама – это канал, который доносит рекламное обращение до получателей при помощи рисованных щитов, световых табло, панно, транспарантов, бегущей строки, монтируемых в местах наиболее оживленного движения.

Чаще всего наружная реклама используется для напоминающей информации и как средство привлечения внимания аудитории к рекламируемому объекту.

Достоинства: широкий охват целевой аудитории; гибкость; высокий эффект влияния на основе больших размеров и контрастности цветов; долговременность воздействия; относительно невысокая стоимость.

Недостатки: качество изображения снижается под воздействием атмосферных явлений (снег, дождь); сложная разрешительная процедура размещения (ограничение на размещение в определенных местах г. Минска).

Реклама на транспорте включает внутрисалонные листовки, планшеты, наружную рекламу на транспорте, стационарную – в метро).

Достоинства: широкий охват; мобильность, гибкость (быстро можно снять, поменять); относительно недорогая.

Недостатки: большая бесполезная аудитория; мимолетность рекламного текста (если это движущийся транспорт).