32. понятие рекламного обращения. Мотивы, определяющие его содержание.

В рекламном обращении содержится идея коммуникации. К созданию рекл. обращ. привл. специалисты: креаторы (предлагают идеи), дизайнеры (формируют визуальный образ), художники, маркетологи, менеджеры и др.

Мотив – внутреннее психологическое состояние, движущее личностью.

Мотивы можно разделить на три группы:

1.рациональные (здоровье, экономика, надежность, гарантия, удобство),

2.эмоциональные (свобода, страх, значимость, самореализация, упадобнение, гордость первооткрывателя,…),

3.социальные (справедливость, защита окр. среды, порядочность, сострадание, …).

Правильно подобранный мотив позволяет сформировать верную концепцию рекл. обращ.