82. создание имени бренда: способы, этапы, модели.

Марочное имя - слово, буквы, числа, которые можно произнести. Привлекательное марочное имя явл. необх. условием формирование уникальных ассоциаций и благоприятного впечатления о бренде.

Нейминг – разработка эффективного марочного имени.

Содержательные требования к имени:

1) Донесение основной идеи позиционирования;

2) Отражение назначение товара;

3) Ориентация на ценовую категорию;

4) Способность вызывать благоприятные ассоциации с марочным товаром.

Формальные требования к марочному имени закл. в том, что оно должно соответствовать лингвистическим правилам и юридическим нормам.

Генерация марочного имени. Искусство создания имен компаний и товаров, которые он производят, а также услуг, оказываемых потребителям – семонемика.

Окончательный выбор имени осущ. руководство организации –заказчика на основании тестирования марочного названия и его правовой экспертизы.

Слоган – краткая, легко воспринимающаяся фраза, доносящая в сжатой форме основные ценности бренда, заложенные в бренд –стратегии или рекламной компании.

Слоган должен быть:

1) Информативным по содержанию;

2) Интересным по форме.