43.Цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку
| Ціль | Цінова стратегія | Сутність стратегії | Примітка |
| Вихід на новий ринок | «проникнення» | ціни, нижчі від цін конкурентів | нетривалий час; підвищення цін повинно обгрунтовуватися |
| Презентація нового товару | «зняття вершків» | встановлення максимальної ціни | нетривалий час; є ризик запізнення зі знижкою ціни |
| Захист позицій | Відкрита цінова війна Встановлення «прихованої» знижки Послідовний прохід по сегментах | Зниження цін Підвищення якості при збереженні рівня ціни Поступове зниження цін під час переходу з одного сегмента на інший | близька за змістом до «зняття вершків» |
| Швидка компенсація витрат | «доступних цін» | встановлення невисокої ціни в розрахунку на обсяги продажу | застосовується за невпевненості в ринковому успіху товару |
| Задовільна компенсація витрат | «цільових цін» | встановлення ціни, яка забезпечить стабільність на 2—3 роки | використовують великі верстато-будівельні фірми; при масовому та багатосерійному виробництві |
| Стимулювання комплексної закупівлі | «збиткового лідера» | низька ціна на основний товар, а висока на супутні |
Источник:
Шпаргалка - Міжнародний маркетинг. 2017
Еще по теме 43.Цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку:
- 43.Цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку
- 2.5.3 Методи формування рекламного бюджету
-
Маркетинг услуг -
Маркетинговые исследования -
Маркетинговые коммуникации -
Международный маркетинг -
Мерчендайзинг -
Поведение потребителей -
Промышленный маркетинг -
Связи с общественностью -
Стратегический маркетинг -
Управление маркетингом -
-
Биология -
Ветеринария -
География -
Деловое общение -
Журанлистика -
Информатика, вычислительная техника и управление -
История -
Конфликтология -
Криминалистика -
Литературоведение -
Маркетинг -
Медицина -
Политология -
Право РФ -
Право України -
Психология -
Реклама, PR -
Религиоведение -
Технические науки -
Физика -
Филология -
Философия -
Финансы -
Экология -
Экономика -
Юриспруденция -