Сутність теоретичних концепцій міжнародного маркетингу.
В 1960 році опубліковано працю «Розвиток маркетингової думки» Роберта Бартерса.
У 1957 році Хаглер запропонував вивчати економіки різних країн. Було створено постійний комітет, який мав вивчати і розповсюджувати результати такого дослідження.
Ці дослідження ввійшли в історію як порівняльний маркетинг.У 1959 році була опублікована книга Крамера «Міжнародний маркетинг».
Відомими були праці: Філіпа Катеора, Девіда Гарсона, Вернона, Верна Тернса.
З середини 80-х рр. роблять спроби опису ТНК (Красон, Бузел).
З 1983 р. вперше зустрічається поняття «глобальний маркетинг» у статті Т. Левіта.
10 золотих правил конкурентного суспільства Гареллі:
1. Зовнішньоекономічні правила: підтримка взаємозв’язків і рівноваги між місцевою і глобальною економікою, сприяти в наступальній поведінці країни на зовнішніх ринках.
2. Соціально-економічні правила: ефект співвідношення між зарплатою , продуктивністю праці і оподаткуванням, скорочення нерівномірності доходів всіх верств населення і зміцнення середнього класу, зростання інвестицій в освіту і безперервне навчання персоналу.
3. Управлінські правила: звертання уваги на якість і темпи реформування управлінського апарату.
Гареллі поділив всю економіку на місцеву та глобальну.
Місцева – орієнтована на нац. споживача.
Глобальна- орієнтована на глобального споживача.
6)