Т. С. Якова БЛОГИ И КОММЬЮНИТИ В РОССИЙСКОМ ИНТЕРНЕТЕ

Блоги как новое СМИ. Термин «блог» хорошо знаком отечественным пользователям Интернета. Производное от английского «web-log» в значении «бортовой (судо­вой) журнал» слово «блог» обозначает своего рода «онлайн-журнал» или «онлайн-дневник».

По форме блог напоминает сайт информационного агентства: пе­риодически обновляемую ленту новостей, где записи расположены в обратном хронологическом порядке. Разница лишь в том, что каждое сообщение может быть прокомментировано читателем, следователь­но, такой сайт носит интерактивный характер. Можно выделить не­сколько основных признаков, отличающих блог от сайта:

— формат (для блогов характерны короткие записки, для сайтов — более объемные тексты);

— интерактивность (механизм ведения блога дает возможность каждому читателю оставить свой комментарий и получить ответную реакцию других участников; у сайта таких механизмов нет);

— актуальность (записи в блогах актуальны один-два дня, акту­альность сайтов сохраняется более длительное время);

— новизна (содержание блога обновляется часто несколько раз в день, текст сайта, как правило, — гораздо реже).

Таким образом, разница заключается в том, что записи блога фор­мируют непрерывно обновляющуюся ленту новостей, в то время как сайт представляет собой законченный по форме и содержанию ин­формационный продукт.

По данным исследовательской компании «Технорати» (Tech- norati), общее число блогов на декабрь 2008 г. составило около 150 млн (по другим источникам — свыше 180 миллионов) и еже­дневно увеличивается на 150 тысяч. Еще в апреле 2007 г., по дан­ным той же компании, насчитывалось лишь 70 миллионов блогов. Такие темпы роста дают возможность прогнозировать увеличение количества блогов вдвое каждые полгода.

кунду¹. А громкие события в общественной или политической жиз­ни приводят к еще более мощным информационным всплескам в блогосфере, как, например, в июле 2005 г. после терактов в Лондоне. Все это свидетельствует о том, что «блогинг» стремительно осваива­ет пространство Интернета, а «блогеры» становятся самыми актив­ными его участниками.

Сегодня очевидно, что модель коммуникации «автор — аудито­рия», которую традиционно использовали СМИ, благодаря Интер­нету перестает быть односторонней. Сайты печатных СМИ предо­ставляют читателям возможность выразить их мнение на форумах. Блоги же продвинулись еще дальше в развитии интерактивности. Наиболее популярные среди пользователей Интернета блоги — это авторские сайты талантливых журналистов, которые дают возмож­ность не только обмена мнениями, но проведения настоящих дис­куссий на разные темы.

Простота ведения блога и доступность Интернета делают блогинг массовым явлением. «Блогерство» называют сегодня «гражданской журналистикой». Можно привести массу примеров, когда реальные события находили отклики в тысячах или даже миллионах пользо­вательских интернет-журналов, т. е. блогах, по всему миру, создавая многогранную картину происходящего. Известны случаи, когда бло­геры вели прямые репортажи с места боев в Ираке, распространяли информацию о последствиях цунами в Индийском океане, более оперативно, чем СМИ, передавали информацию из окрестностей «Норд-Оста» во время захвата здания и заложников террористами. Талантливых блогеров СМИ выделяют и привлекают к сотрудниче­ству. Например, в мае 2003 г. британская газета «Гардиан» (The Guard­ian)пригласила на работу иракца Саляма Пакса, который в своем блоге оперативно сообщал миру о штурме Багдада.

Во время захвата террористами «Норд-Оста» информация об ис­пользовании спецслужбами газа появилась в блогах намного раньше, чем в СМИ. В дни трагических событий в школе Беслана в блогах со­трудников телевидения, принимавших перегоны видеозаписей с ме­ста событий, информации было гораздо больше, чем в теленовостях.

Тенденции развития блогосферы. Рассматривая блогосферу как отдельную информационную отрасль, можно выявить несколько основных тенденций в ее развитии:

Во-первых, это стремительно развивающееся движение, вовле­кающее миллионы участников в Глобальную информационную сеть. Сегодня только один наиболее популярный международный блогер­ский сервис LiveJournal.com(«Живой Журнал». ЖЖ) насчитывает более 18 млн пользователей⁴.

Во-вторых, внутри этого мирового информационного простран­ства, гигантского по охвату, формируются многочисленные сообще­ства по интересам, так называемые коммьюнити. Самые популярные среди них — блоги высокотехнологичных корпораций, отраслевых сообществ, новостные блоги. Как правило, блогеры группируются по признаку пользования тем или иным сайтом, предоставляющим бло­герский инструментарий (часто интернет-компании предоставляют такой сервис бесплатно). Многочисленные коммьюнити формиру­ются по интересам в сфере кино, музыки, любителей животных и т. д. Профессиональные коммьюнити, как, например, журналистское «paparazzi» (около 2,5 тыс. участников), объединяют людей, которые могут быть знакомы и в реальной жизни. Через такие коммьюнити распространяется информация на профессиональные темы, идет по­иск работы или сотрудников. Коммьюнити студентов МГУ «msu» на­считывает более тысячи участников, плюс отдельные коммьюнити студентов разных факультетов университета.

В-третьих, блогеры уже сегодня составляют серьезную конкуренцию традиционным СМИ. Так, в мае 2005 г. были обнародованы результаты исследования блогового пространства, которое провел американский социологический центр «Pew Internet @ American Life Project». Специ­алисты центра изучили информационное поле США в период выборов президента в 2004 г. и пришли к заключению, что СМИ по-прежнему часто являются первоисточниками информации, а блогеры распростра­няют ее по миру, обеспечивая массовую аудиторию. Таким образом, уже несколько лет назад начался своеобразный передел информационного пространства между «гражданскими журналистами» и СМИ.

В-четвертых, блоги становятся мультимедийными. Если раньше блогеры в своих дневниках вели только текстовые записи, то сегодня широко используются фотоиллюстрации (что стало возможным бла­годаря цифровой фототехнике) и звукозаписи (часто — по телефону). Созданы специальные сервисы — фото- и звукохостинги, а также разрабатываются новые технические базы для ведения видеоблогов. Например, российские пользователи Интернета могут работать с сервисом Rambler Vision и др.

По данным Министерства информационных технологий РФ, ко­личество пользователей Интернета в России в 2008 г. составило около 40 млн (по другим источникам — 33—35 млн). Исследования холдин­га ROMIR Monitoring показали, что более 30% из них знают, что такое блог-сайты. При этом более 15% интернетчиков посещают блоги не­сколько раз в день, каждый десятый — ежедневно, около 20% — реже одного раза в неделю⁵.

«LiveJournal» — популярная платформа для блогеров. Один из наи­более популярных сервисов для блогеров — сайт LiveJournal.com. Из 18 млн зарегистрированных пользователей сайта более половины ак­тивно ведут записи. Этот сервис дает возможность вести собственный блог, читать другие и комментировать их. Русский сегмент «LiveJour­nal»под названием «Живой Журнал» появился в 2001 г.

США 4 821 843

Россия 779 504

Канада 337 565

Великобритания 324 599

Австралия 153 238

Сингапур 124 724

Украина 112676

Филиппины 72 397

Германия 63 660

Финляндия 46 692⁷

Больше половины пользователей «LiveJournal» — женщины (65%). Основная возрастная группа — от 14 до 30 лет. Российская аудитория «Живого Журнала» отличается от сообщества «LiveJournal» так же, как и российские пользователи Интернета: в среднем они старше и образованнее. Следовательно, и русский сегмент «Живого Журна­ла» качественно другой. Большинство блогов в «LiveJournal» носят характер личных записок на темы повседневной жизни и интересны лишь узкому кругу блогеров, общающихся между собой в Сети. По мнению некоторых исследователей блогосферы, это самый эффек­тивный способ «замусоривания» информационного пространства.

В «Живом Журнале» на начальной стадии его формирования мно­гие записи касались политических, культурных, профессиональных

тем. Сегодня большинство из них — тоже личные дневники, но сохра­нилась коммуникативная среда, в которой быстро распространяется обсуждение любой острой общественной проблемы. В американском же «LiveJournal» такие связи существуют только в рамках коммьюни- ти по интересам, а не во всем сообществе.

В «Живом Журнале» много популярных блогов, созданных та­лантливыми журналистами и писателями. Количество подписчиков у самых известных из них достигает 5—10 тыс. Наиболее посещаемые блоги:

doctor livsy — писатель Сергей Лукьяненко;

dimkin — писатель Дмитрий Горчев;

dolboeb — основатель Рунета Антон Носик;

chingizid — писатель и художник Светлана Мартынчик, псевдо­ним Макс Фрай;

nl — журналист Николай Данилов;

mrparker — интернет-журналист Максим Кононенко, автор сайта vladimir.vladimirovich.ru;

r_l — основатель «Живого Журнала» Роман Лейбов;

apazhe — житель Великого Новгорода Арсений Федоров, пишу­щий на актуальные темы повседневной российской действительно- сти⁸.

Многие пользователи не ведут дневники, но зарегистрировали свои блоги, т. н. «аккаунты», в блогерских сервисах для чтения других блогов и участия в дискуссиях.

Особенности развития Российской блогосферы. Стремительное развитие блогосферы привлекло внимание рекламных служб, ак­тивно использующих в своей деятельности так называемые сплоги. Сплог (от англ. Splog — spam-blog) — это своеобразный сайт-блог, созданный для рекламы других сайтов. По форме он похож на блог, но его содержание не уникально и часто генерируется автоматически. Одинаковые сплоги создаются десятками или сотнями в расчете на количество посещений, влияющее на эффективность и стоимость ре­кламы. Для их продвижения обычно используют регистрацию в ка­талогах и обмен ссылками, а иногда и спам. Рост количества сплогов создает опасность «загрязнения» современной блогосферы, исполь­зования ее пространства для распространения спама.

Развитие блогосферы стимулируется созданием многочисленных сервисов. Новые возможности для блогеров предоставили сервисы Mail.ruи Rambler. В ноябре 2005 г. на портале Mail.Ruстартовал сер­вис по созданию онлайн-дневников и коммьюнити — Блоги@Mail. Ru. Каждый пользователь в этом проекте может не только создать свой блог и читать другие, но и создать коммьюнити по интересам или принять участие в обсуждении заинтересовавших его тем. При этом коммьюнити, или сообщества, сортируются по заданным тема­

тикам и выводятся на главной странице проекта в виде каталога, что облегчает пользователям поиск информации по темам.

В декабре 2005 г. интернет-холдинг Rambler активизировал на своем портале несколько новых сервисов. Первый из них — «Плане­та» — объединил несколько уже имеющихся сервисов (фотоальбомы, новостные группы) и новую для Rambler систему ведения блогов. Как и на Mail.ru, где для идентификации пользователя достаточно адреса почтового ящика, доступ к «Планете» открыт для всех пользователей почты Rambler.

Создаются блоговые проекты и традиционных СМИ. Хорошо из­вестны среди пользователей такие, как блог еженедельника «Боль­шой город», автором которого является журналист Николай Данилов, и блоги многих программ радиостанции «Эхо Москвы»⁹, например программы «Аргентум», где можно найти фоторепортажи из студии, анонсы будущих программ и аудиозаписи прошедших в эфир¹⁰. Эти примеры свидетельствуют о том, что традиционная модель комму­никации «автор — аудитория» подвергается трансформации под воз­действием новых информационных технологий. Аудитория уже не ограничивается информацией, которую предлагают СМИ. Блоге­ры становятся активными участниками информационных потоков, включаясь в те из них, которые им интересны, и дополняя их соб­ственной информацией и комментариями. СМИ в новых условиях пытаются отвечать требованиям аудитории, устанавливая обратную связь на форумах и создавая свои блоги.

Один из примеров журналистских блогов — блог под названием «За кулисами немецких СМИ». Русская редакция интернет-издания «Немецкая волна» предоставила на своем сайте возможность моло­дым российским журналистам, приехавшим на стажировку в Герма­нию, вести блог, в котором они могли бы делиться опытом работы в немецких СМИ. Журналисты, работавшие в разных СМИ Герма­нии («Frankfurter Allgemeine Zeitung», «Financial TimesDeutschland», «Stern», ZDF), анализируют здесь различия между практикой в рос­сийских и немецких СМИ и обмениваются мнениями по разным проблемам в сфере журналистики¹¹.

Возможности развития СМИ в блогосфере представляются весь­ма обширными. Блоговые механизмы, например, могут применяться СМИ для сбора информации на разные темы от стрингеров по все­му миру. Те же возможности могут быть использованы и в бизнес- управлении крупными компаниями, работающими в глобальном масштабе, или в торговле, опирающейся на оценки потребителей.

Эффективность использования блогов для бизнеса отметил Билл Гейтс. Еще в 2004 г. в своем выступлении на CEO Summit (Редмонд, 20.05.2004) он отметил, что блоги имеют преимущества перед други­ми, более архаичными способами коммуникации, такими как элек­

тронная почта и веб-сайты¹². Электронные письма не всегда доходят до адресатов, веб-сайты нужно регулярно посещать, чтобы не про­пустить обновления. А блоги и технологии RSS (формат новостных лент) позволяют мгновенно информировать всех о появлении нового сообщения в журнале. Сотни сотрудников «Майкрософт» Microsoft ведут блоги для информирования коллег о работе над своими про­ектами.

В российском Интернете блоги часто создают сами писатели, об­суждающие свои произведения с читателями. Например, писатель Алексей Андреев в течение нескольких лет публиковал свое произве­дение под названием «2048» в гостевой книге, вынося отдельные гла­вы на суд читателей. Этим же методом пользуется писатель-фантаст Сергей Лукьяненко (автор книг, по сценариям которых сняты попу­лярные сегодня фильмы «Ночной дозор» и «Дневной дозор»).

Очевидно, что блогинг не только уверенно осваивает информаци­онное пространство Интернета, но и заявляет о себе как о новом яв­лении в интернет-журналистике. Блогеры США регулярно проводят конференции по проблемам правового регулирования Интернета, взаимодействия с прессой и свободы слова.

Периодически блогеры проводят совместные акции, называемые «флэшмобами». В феврале 2005 г. такая акция заключалась в одно­временном размещении в блогах по всему миру одной фразы «День освобождения Моджабы и Араша». Она была направлена в защиту иранских блогеров, арестованных за критические записи в их онлайн- дневниках в адрес правящего режима. Российские блогеры органи­зовали «флэшмоб» под названием «Учи албанский». Эта фраза была адресована американскому военнослужащему, который некорректно высказался в своем блоге о России и русских.

Медиахолдинг «Немецкая волна» («Deutsche Welle») ежегодно организует международные конкурсы на лучший веблог года «The BOBs» («Best of the Blogs»). В конкурсе принимают участие блогеры из разных стран. Блоги представлены на девяти языках: немецком, английском, испанском, португальском, французском, русском, китайском, арабском, фарси. В работе конкурса принимает участие правозащитная организация «Репортеры без границ», награждающая специальным призом блоги, содержание которых является важным вкладом в борьбу за свободу слова. Один из организаторов конкур­са, главный редактор издания DW-World.deХольгер Ханк, отметил: «Внешне блоги во всем мире похожи друг на друга, но по своему со­держанию, как показывает конкурс, в разных странах они развивают­ся по-разному. В то время как в Германии блогеры все еще использу­ют блоги как частные дневники или в развлекательных целях, многие англоязычные блогеры уже уверенно заняли нишу, дополняющую профессиональную журналистику или даже заменяющую ее»¹³.

То же можно сказать и о российских блогерах. В дневниках «Жи­вого Журнала» все чаще можно встретить обсуждение тех проблем, которые все реже встречаются в традиционных СМИ. Но главное преимущество «Живого Журнала» в том, что читатель сам выбирает себе тему и автора и сам становится таким же автором-собеседником посредством своих комментариев. Блоги стали новым медиа, новой формой коммуникации, способной оперативно распространять ин­формацию и также быстро получать отклики заинтересованной ау­дитории, активно участвующей в формировании информационной картины мира.

Источники

¹ http://www.Ytro.ru

² http://www.livejournal.com/users/sanchess/

³ http://www.livejournal.com/users/sholademi/

⁴ http://www.LiveJournal.com/Statistics/

⁵ http://inf.by/library/

⁶ Р. Лейбов узнал о существовании «LiveJournal» от М.Вербицкого, написавшего о новом сайте в своей гостевой книге.

⁷ http://www.LiveJournal.com/Statistics/

⁸ http://www.Ijplus.ru

⁹ http://www.livejournal.com/users/echonet/

¹⁰ http://www.livejournal.com/liveargentum/

¹¹ http://www.webplanet.ru/news/

¹² http://www.webplanet.ru/news/

¹³ http://www.proza.ua/news/