6.Особенности видов рекламы в зависимости от медианосителей
Печатная реклама.
Основными средствами распространения печатной рекламы являются газеты, журналы, каталоги и справочники..
1.Реклама в газетах.
люди склонны больше доверять прочитанному лично, а не услышанному от кого-то.
Или, им просто удобнее изучать рекламную информацию, размещенную в газетном объявлении. газета является самым доступным средством информации. В то же время у каждой газеты своя аудитория. Читательская аудитория имеет самое важное значение для разработчиков рекламы – ведь речь идет о людях, которые изучают газетную информацию, в том числе и рекламу.Параметры выходных газет.
Периодичность.
Тираж.
Формат.
Рубричная и макетная реклама в газетах. В соответствие с существующими правилами рекламу, публикуемую в газетах, принято подразделять на рубричную и макетную. Макетная реклама может быть, в свою очередь, внутриполосной (то есть по решению издателя располагается почти произвольно на любой из полос газеты) либо выходит в виде приложений или специальных рекламных вставок.
2.Журнальная реклама.
Журналы несложно отличить от газет – по форме, и по содержанию. Эти обстоятельства повлияли и на содержание и на внешний вид журнальной рекламы. Влияют на нее и некоторые другие параметры выходных данных журналов. К основным параметрам выходных данных относятся периодичность, тираж, формат и объем, наличие приложений и дополнительных выпусков. Большинство журналов отражают интересы весьма узких читательских аудиторий и имеют довольно не большой тираж. В связи с этим стоит поговорить о тематической направленности журналов. В пестром многообразии наиболее отчетливо выделяются общественно-политические, потребительские, деловые и специальные журналы. Общественно-политические журналы в наше время становятся не популярными – сказывается пресыщение читателей.. Зато появилось множество потребительских журналов, рассказывающих о достоинствах и недостатках окружающих нас товаров и услуг широкого спроса.
Ширится выбор деловых журналов. Журналы для определенной профессии. Специальные журналы, рассказывают читателям о новинках кино, обустройстве Существует еще такой тип журнала как журнал-каталог. Содержание таких журналов целиком составляют материалы, содержащие огромное количество скрытой рекламы.Рубричная и макетная реклама в журналах.
В журналах больше доминирует макетная реклама. Рубричной рекламе журналы отводят наименее почетное место, т.к. она очень примитивно исполнена и способна испортить лицо журнала и отпугнуть часть читательской аудитории. В то время как макетная реклама присутствует в журналах во всевозможных вариациях (на обложке, страницах номера, в виде приложения или вставки), поражая воображение читателя уровнем исполнения.
3.Наружная печатная реклама.
В последнее время в распространении печатной рекламы существенно возросла роль наружной рекламы. К ней относят всю ту рекламу, которая размещается под открытым небом, вне помещений. Принято делить наружную печатную рекламу на стационарную и транзитную. Стационарная реклама неподвижна и, помимо разнообразных объявлений, представлена плакатами и рекламными панно. Плакаты – средства внешней печатной рекламы, изготовленные на гибкой основе полиграфическим способом. Транзитная реклама подвижна, поскольку размещается на транспортных средствах – в первую очередь на общественном транспорте. Данная реклама подразделяется на внешнюю и внутреннюю, (то есть находящуюся соответственно снаружи и внутри транспортных средств). По способу исполнения транзитная реклама может быть печатной и рисованной.
Электронная реклама.
Электронная реклама сегодня почти не знает ни пространственных, ни временных ограничений.
1. Реклама на радио.
Для российского населения радио остается наиболее подходящим средством информации. Во первых из-за особенностей экономического состояния нашего общества. Во вторых радио более доступно для слушателей, в том плане, что его можно слушать дома, на работе, в общественном транспорте, в машине, в лесу и на даче.
Радиореклама имеет много преимуществ:
для данной рекламы требуется малый период подготовки.
Невысокие затраты на создание и распространение рекламы
Скорость информирования
Следует так же выделить существенные недостатки:
Перегрузка радиоэфира рекламой, когда численность аудитории максимальная
Сложная система планирования рекламного времени
2. Реклама на телевидении.
Телевизионная реклама является на данный момент самой популярной. Телевидение занимает огромное место в жизни россиян. Именно по этому телереклама является наиболее мощным средством информационного воздействия на потенциального потребителя.
Классификация телерекламы. Современную российскую телерекламу можно классифицировать по трем признакам – форме исполнения, каналу распространения и стратегии реализации.
По форме исполнения:
Маркировочная реклама (в форме логотипа, демонстрируемого в углу экрана);
Телеобъявления (речевые и в виде «бегущей строки»);
Демонстрационные клипы (как кино, так и мультипликация);
Короткометражные телефильмы
По каналам распространения:
Общенациональное телевидение;
Местное телевидение;
По стратегии реализации:
Спонсорская реклама;
Реклама, реализуемая на основе долевого участия;
Точечная реклама (те самые «рекламные паузы», которыми заполняется эфирное пространство на стыках между сменяющими друг друга трансляциями либо на короткое время вклинивающимися в их структуру);