30. Мероприятия продвижения ATL и BTL

ATL @ BTL. ALT – реклама в средствах массовой информации Медиапланирование в СМИ Разработка креатива, копирайтинг Производство рекламы (ТВ-ролики, радио-ролики, печатная реклама, интернет-сайты) Размещение материалов в СМИ Анализ эффективности рекламных мероприятий BTL – промоакции, личные продажи и т.д.

консультирование и исследования стимулирование сбыта среди торговых посредников и потребителей прямой маркетинг, формирование баз данных (e-mail рассылка, теле-маркетинг, работа с потребителем и т.д.) промо-мероприятия (презентации, выставки, конференции, спонсорство, кросс-брендинг, корпоративные мероприятия, team-building и т.д.) Рассмотрим, что же представляют из себя традиционная и «нетрадиционная» реклама, ATL и BTL соответственно. Классификация этих видов рекламы представлена на следующей схеме:

Таким образом, рекламный бюджет можно условно разбить на две части - ATL (Above the Line, то, что над чертой) и BTL (Below the Line - то, что под чертой). Все вместе можно назвать TTL (Trough the Line, сквозь линию). PR обычно либо включают в BTL, либо при подобной классификации вообще выносят за пределы схемы. Часто рекламу в Интернет не делят на ATL и BTL, а рассматривают её только как ATL. Видимо такое положение ошибочно, поскольку в Интернет также существует традиционная (для Интернет) реклама, и не традиционная.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 30. Мероприятия продвижения ATL и BTL:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -