3.1. Основные признаки классификация рекламных средств

Признаки классификации рекламных средств:

1. В зависимости от спонсора и субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников носит, как правило, коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц выступает в форме объявлений о купле-продаже, значительных событиях, знакомствах. Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в общественной жизни, в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются:

· зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека (печатная и световая реклама, выставки, витрины, и т.д.); слуховая (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух, их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров (устная реклама, реклама на радио и т.д.); зрительно-слуховые рекламные средства одновременно воздействуют на органы слуха и зрения (теле- и кинореклама, демонстрация мод); зрительно-осязательные рекламные средства (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтами для слепых и т.д.; зрительно-обонятельные (когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха); зрительно – вкусовые (дегустация продовольственных товаров)

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяют: печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.; радиореклама (рекламные передачи по радио); кино-видео и телереклама (короткометражные рекламные фильмы); световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий, товаров, газосветовые объявления и др.); живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и предприятий, др.). По месту применения рекламные средства подразделяются на: внутренние (указатели, ценники, выкладка товаров, демонстрация одежды, доска информации); внешние (объявления и статьи в газетах, журналах, уличные транспаранты, вывески ).

5. По характеру воздействия на человека, рекламные средства могут быть: индивидуальные (вкладыши в газетах и журналах, купоны, брошюр); массовые (объявления, листовки, телефильмы).

6. В зависимости от охвата территории выделяют: локальная реклама (масштабы от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама - охватывает предельную часть страны; общенациональная реклама - в масштабах государства; международная реклама.

7. В зависимости от предмета рекламы - это: реклама товара; реклама предприятия.

На практике чаще всего одновременно рекламируют товар и товарный знак или знак фирмы.

8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в ходе рекламной кампании, их подразделяют на формирующие и стимулирующие спрос на товары (услуги).

Данная классификация рекламных средств носит теоретический характер. Она не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее любые вновь появившиеся рекламные средства.