8.3. Разработка и регистрация товарного знака

Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля и брэнда в целом. Приняв решение о создании товарного знака, фирма может:

1) создать собственный товарный знак;

2) передать товар посреднику, который будет продавать данный товар, используя свой товарный знак;

3) продавать одну часть товара с собственным товарным знаком, а другую часть товара передать посредникам, которые будут реализовывать товар, используя свой товарный знак.

В жизни большинство фирм используют все три варианта. При этом отдельные товары могут одновременно иметь как товарный знак производителя, так и товарную марку продавца, и называется это множественностью товара. Наличие товарного знака помогает фирме осуществить более эффективную политику продаж, и создать определённый имидж, но это возможно лишь тогда, когда товар действительно обладает высоким качеством. Некачественный товар вызывает негативное отношение потребителей к нему, к товарному знаку и к фирме, производящей или реализующей данный товар (услугу).

Правовая охрана товарного знака может быть обеспечена как внутри государства, так и в зарубежных странах. В соответствии с существующими международными правилами фирмы, осуществляющие свою предпринимательскую деятельность на внешнем рынке, должны зарегистрировать свой товарный знак во всех странах, где работают. На международном уровне права владельца товарного знака были приняты в 1883 году Парижской Конвенцией, а в 1981 году в Мадриде принято соглашение о правилах международной регистрации товарного знака. В результате этого товарный знак, зарегистрированный в одной из стран-участниц Мадридской Конвенции, представляется для регистрации во все остальные страны, являющимися членами соглашения.

Товарный знак можно продавать и покупать. Владелец товарного знака имеет право на его владение и использование. Продавая право на использование товарного знака, заключают лицензионный договор.

Коллективный товарный знак – это товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и реализуемых ими товаров, обладающих качественными или иными общими характеристиками. Коллективный товарный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. К заявке на регистрацию прилагается устав коллективного знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на своё имя, а также перечень предприятий, имеющих право пользоваться этим знаком, цель регистрации, перечень качественных характеристик товара, условия использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава коллективного знака.

Правовая охрана товарного знака Республики Беларусь осуществляется на основании Гражданского Кодекса Республики Беларусь и Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 05.02.93г., который действует в новой редакции с 17.11.2000г.. Кроме того, определены и действуют Правила регистрации и использования товарных знаков, Правила рассмотрения и регистрации договоров уступки товарного знака и лицензии договоров о предоставлении права на использование товарного знака.

Республика Беларусь является членом Парижской Конвенции по защите промышленной собственности, Мадридского соглашения о товарных знаках и Договора по патентной кооперации. В соответствии с этими в Республике Беларусь патентуют свои решения около 50 стран.

Зарегистрированный товарный знак в Республике Беларусь действует в течение 10 лет с даты подачи заявки в патентный орган. Срок действия товарного знака может быть продлён по заявлению владельца в течение последнего года его действия. Запись о продлении срока действия регистрации товарного знака вносится патентным органом в Реестр.