13.Оперативно-новостные жанры простых первичных PR- текстов. Пресс-релиз, его виды. Особенности структуры и содержания, правила оформления пресс-релиза. Информационное письмо.
1. Оперативно-новостные жанры(тексты, оперативно передающие ранее не известную общественности новостную информацию, касающуюся базисного субъекта ПР) пресс-релиз и приглашение. Объектом отображения здесь становится новость, связанная с деятельностью базисного субъекта ПР, а предметом отображения- событие или персона
Пресс релиз- основной жанр PR текста, представляющий СМИ актуальную оперативную информацию о новостном событии в деятельности базисного субъекта ПР Виды пресс-релизов: -релиз-анонс(такой текст, в котором содержится превентивная информация о предстоящем событии в жизни базисного субъекта ПР) -ньюс-релиз -пост-релиз Стуркутрура пресс релиза: 1.
Шапка, включающая логотип, название организации, название PR структуры, контакты(телефон,email,сайт, имя и фамилия контактного лица) 2. Дата распространения пресс-релиза 3. Название жанра- слово "пресс-релиз"Точку после не ставить 4. Заголовок пресс-релиза!точку после не ставить 5. Лид-первый абзац пресс релиза( во многом лид повторяет содержание заголовка, но в нем более полно и подробно описывается новость) 6. Основной текст-пресс релиза(там содержится более подробная информация о новостном событии из жизни базисного субъекта) Каждый абзац пресс-релиза должен быть автосемантичным. Какправило в пресс-релизе приводится цитата первого или должностного лица. В ней дается комментарий по поводу описываемого события, она обязательно атрибутируется. Функции: -указывает на достоверность информации -выполняет функцию имиджмейкинга автора цитаты -придает новости человеческий характер В пресс-релизе может указываться и дополнительная фоновая информация, т.е. могут включаться элементы бекграунда. Если объем пресс-релиза больше страницы, лучше включить это в отдельный документ. С точкии зрения композиции пресс-релиз строится по модели перевернутой пирамиды, когда самая важная информация подается в первом абзацеЗаголовок пресс-релиза должен содержать «жесткую» новость, отвечать на вопросы: когда? где? кто? что? В заголовке указывается новостное событие (тема) и базисный субъект PR, а также где и когда это событие произошло или произойдет.
Лид пресс-релиза содержит мягкую новость, отвечает на вопросы: когда? где? кто? что? почему? как? Во многом лид повторяет содержание заголовка, но более полно описывает новость.
Стиль написания пресс-релиза: -сухость изложения -логичность -последовательность перечисления фактов -отсутствие средства выражения субъективной модальности и личностного начала. (За исключением цитаты)
Заголовок пресс-релиза должен содержать «жесткую» новость, отвечать на вопросы: когда? где? кто? что? В заголовке указывается новостное событие (тема) и базисный субъект PR, а также где и когда это событие произошло или произойдет.
Лид пресс-релиза содержит мягкую новость, отвечает на вопросы: когда? где? кто? что? почему? как? Во многом лид повторяет содержание заголовка, но более полно описывает новость.
В отличие от пресс-релиза письмо, иногда имеющее заголовок «информационное письмо,во-первых, содержит подробное изложение существа события или проблемы и, во- вторых, обязательно подписывается автором».