15.Исследовательско-новостные жанры. Бэкграундер, его виды. Структура и содержание бэкграундера.

Исследовательско-новостные жанры — это жанры, которые сообщают неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагают ее анализ, истолкование.

Объектом отражения в данных жанрах являются событие, процесс, персона. К исследовательско-новостным жанрам собственно PR-текста относятся бэкграундер, лист вопросов-ответов; среди медиатекстов к этой группе жанров можно отнести имиджевую статью и интервью.

Бэкграундер (от англ, backgrounder) — жанр PR-текста, представляющий расширенную информацию текущего характера о субъекте PR, которая служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR. Бэкграундер «содержит информацию о «фоне», который окружает событие, о том, что ему предшествовало или стало причиной».Бэкграундер — это обязательно связный закрытый текст

ТИПЫ:Первый, самостоятельный и рассылаемый в редакции СМИ -текст, который должен помочь журналисту «подробно и без искажений подготовить нужный материал для СМИ».

Второй -составная часть пресс-кита, поддерживает, расширяет основную информацию, содержащуюся в пресс-релизе.

Виды бэкграундеров:

Корпоративный, в котором излагается история компании.

Спонсорский, в котором представлена история того, почему компания занимается спонсорством.

Правила оформления бэкграундера:

бэкграундер пишется на листе с логотипом и названием компании;

жанр не указывается;

имеется заголовок (например: «История успеха компании NN»);

объем одна – три страницы;

фотографии не присутствуют;

в спонсорском бэкграундере указывается адрес организации и другие реквизиты, а в корпоративном бэкграундере такой информации нет.