23. Критерий попадания информации в СМИ.

Основным критерием попадания инф-и в СМИ является ее новостной характер. Новость является способом привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, ведущим к установлению позитивных взаимоотношений, влияющим на увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе и т.

д. Привлеченное внимание нужно как минимум «поддерживать на плаву», а как максимум — усиливать. 1. Один из самых не стареющих приемов — привязка новости к «круглой» дате». Событие, и связанный с ним праздник можно просто придумать. 2. «Предложение события на выбор» - на случай если одно событие не проглотят, СМИ придумывает другой ему в довесок, желательно иного профиля. (12 фев партия проведет шоу-турнир по карате и 15 фев свой учредительный съезд). 3.«демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той же проблеме». 4.« усиление новости за счет присутствия влиятельных людей» 5.«сочетание новости с общественно важной проблемой» (борьба за землю девелоперов и строит фирм Москвы трансформировали в тему строительства недорого жилья для молодых семей). 6.«лучше интриги – только скандал». Продвижение новостей: оптимизация формы и стиля подачи новостного материала: 1.сообщить новость быстрее других 2.подача новости как эксклюзивной 3.предоставление новости в цепочке событий 4.разбивка новости на части («Тэфи» пресс-кофернция-оглашение номинантов-вруч призов) 5.комментарии новости 6.максимальная изложенность в раздаваемых журналистам материалах 7.фотография 8.материальные слагаемые – подарки/сувениры журналистам Инф-я должна быть написана доступ. языком, иметь сравнение с чем-либо, иметь «фишку», яркий момент.

<< | >>

↑

Источник: Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 23. Критерий попадания информации в СМИ.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -