17. Журналы для семейного чтения и реклама.

Журнал «Нива» - рекламы для женщин 40-50% площади журнала.

Издатель Адольф Маркс, издатель архипопулярного еженедельника «Нива», великий изобретатель новых рекламных форм. Для привлечения подписчиков А.

Но издатель не спешил воспользоваться столь благоприятной ситуацией к собственной выгоде. В течение долгих лет А. Маркс проводил последовательную рекламную политику, направленную на строгое выполнение программы журнала. В течение первых лет (это были 1870-е гг.) журнал уделял рекламе лишь последние две страницы, причем там преобладала книжная реклама (в первую очередь — книг, издаваемых самим А. Марксом) и объявления о подписке на газеты и журналы (так, в 1872 г. мы встречаем объявления газет «Деятельность», «Новости», «Вечерняя газета», «Биржевые новости», журналов «Знание», «Будильник», «Гражданин», «Модный свет»- изданий, политически и идеологически близких «Ниве»). И лишь третье место, после книжной и газетно-журнальной, занимала самая доходная товарная коммерческая реклама. Столь последовательной рекламной политики А. Маркс придерживался долго, хотя некоторые уступки наступлению коммерческой рекламы были им, безусловно, сделаны, и чем дальше, тем их становилось больше: к началу 80-х годов реклама занимает уже пять (а не две) последних страниц журнала, менее разборчивым журнал становится и в отборе рекламы — можно встретить рекламу «совершенно отличительного качества далматинской ромашки от всех насекомых» и т. п. А к 90-м годам соотношение книжной и товарной коммерческой рекламы меняется уже в сторону значительного перевеса последней. В 1906 г. встречаем номера «Нивы», которые начинаются с товарной коммерческой рекламы и уже не содержат ни одного объявления о книгах или периодических изданиях.