16. Особенности рекламы в общественно-политическом издании начала 20 века.

В 1897 году И.Д.Сытин (с подачи Чехова) начинает издавать первое периодическое издание для податного населения «Русское слово». Первоначально создавалось с целью рекламы в провинции книжной продукции издательства Ивана Сытина.

С приходом редактора В.М.Дорошевича была найдена содержательная модель газеты. Рекламные страницы формировались по сословному принципу: для прислуги, для гувернеров, для состоятельных господ. Чем ниже печаталось объявление, тем дешевле предлагаемый товар или услуга – удобство поиска. На странице помещалось до 2 тысяч объявлений, напечатанных мелким шрифтом – нонпарелью.

Объявления систематизировались в блоки по профессиям: няни, прачки, кухарки, горничные, поварихи итд. В эти блоки нередко размещалась информация о ремесленных шкоалх, частных учителях.

Главный читатель - в провинции, сообщала, как живет столица, сведения собственных корреспондентов (сенсации Владимир Гиляровский, Василий Немирович-Данченко – с театра военных действий, фельетонист Влас Дорошевич).

Дорошевич сформулировал принципы массовой народной газеты: тематика (война, парламент, празднества, катастрофа, уголовный процесс, театр, ученое заседание); удовлетворить интеллектуальный и эмоциональный голод.

Аудитория – интеллигенция, служилые люди, разночинцы, мелкие чиновники, мещане, купцы, крестьяне.

Большое количество объявлений с предложениями женского интеллектуального труда (сравнительно с мужским): повышение образовательного уровня женщин, желание вести независимый образ жизни. Также потребность в хорошем образовании детей купцов и дворян.