14. Принципы книжно-издательской рекламы рубежа 19-20 веков.

Главный тип СМИ в начале века – журнал (в 1900 году 1002 издания, из которых ежеднывных газет только 70), солидное издание из четырех разделов: беллетристика, публицистика (внутреннее обозрение и внешнее), литературная критика, рецензия и переписка с читателем.

В основном – книгоиздательская реклама (название книги, имя автора). В конце – элитарная реклама (граммофонов, столовых вод, парфюмерии). Бытовой торговой рекламы мало, но изящно оформлена. Элитарное содержание, доступно лишь высокообразованным и обеспеченным слоям.

Сословный характер изданий (у промышленников и купцов газеты «Русское дело», «Торгово-промышленная газета», еженедельник «Биржевые ведомости»). Для крестьян издания не было, кроме газеты «Сельский вестник», которое издавало Министерство внутренних дел, тираж 60тыс. в стране с 130мил.населением. Бесплатные или дешевые приложения «Деревенский хозяин», «Кустарный труд» интереса не вызвали, разве что «Календарь» (страна большая – почва разная, климат разный, советы иногда не соответствовали условиям).

Расширение аудитории за счет провинции. Стали появляться местные общественно-политические и торговые газеты. Постепенно доля провинциальных изданий увеличивалась: в 1911 в Москве выходило 15%, в Петербурге 20%, остальное – в регионах. Успешно продавались газеты для городской бедноты «Копейка», газеты брачных объявлений, сезонные газеты типа «Дачник», модные журналы, домашние советы итд.

Политическая тематика. В связи с событиями 1905 года, Манифестом дарована свобода слова, отменена предварительная цензура изданий, упразднена духовная цензура, разрешена политическая полемика (только не призывать к свержению власти и национальной розни). Этим воспользовались политические партии – количество изданий выросло в разы. Новые типы изданий: газеты-манифесты, газеты-призывы, дискуссионные листки (без рекламы – целевая аудитория рекламой не интересовалась).

Жанр объявлений на страницах газет – информация о проведении митингов, собраний, широко рекламировалась политическая литература. В целом же (в 1905-1908) спрос на рекламу товаров, услуг, предложений о труде упал – анархия, войны, революция.

Широчайший выбор с 1908 по 1917 годы (общественно-политические, деловая пресса, научно-популярные и просветительские издания, профессиональные, музыкальные, художественные, театральные, детские, женские, семейные). В 1908 – 2028 изданий, в 1918 – 4700 изданий. Расцвет рекламы, в том числе вышли на международный уровень. В Думе обсуждали проблемы ненадлежащей рекламы (с исчезающей приманкой, диффамации, ложная), готовились к принятию законодательства о рекламе.

В марте 1918 ленинским декретом «О ликвидации буржуазной печати» была уничтожена система СМИ в России. «Декрет о введении государственной монополии на объявления» положил конец творческим поискам в отечественном рекламоведении.