Концепция медиа у М. Маклюэна

Ге?рбертМа?ршаллМаклу?эн (англ. HerbertMarshallMcLuhan, 21 июля 1911 — 31 декабря 1980) — канадский философ, филолог, профессор английской литературы, литературный критик, теоретик воздействия электронных средств коммуникации.

Маклуэн показывает, что предметы человеческой культуры выступают как средства коммуникации, вляющие на человека и общества сами по себе, независимо от содержания их сообщений (контента). Элементарным средством коммуникации является электрический свет: «Электрический свет — это чистая информация. Он представляет собой, так сказать, средство коммуникации без сообщения»[15]. Электрический свет, например, позволяет использовать ночное время, делая деятельность современного общества круглосуточной. Схожим образом телевидение, радио, газеты и другие средства массовой коммуникации оказывают огромное и во многом неизвестное воздействие на развитие общества самим фактом своего существования. Его результаты оказываются незамеченными из-за того, что исследователей в первую очередь привлекает содержание передаваемых сообщений. Суть своего подхода Маклуэн сформулировал в ставшем знаменитым афоризме «Средство передачи сообщения само является сообщением» (TheMediumistheMessage) сообщение и медия – единое целое.