СМИ как источник политического влияния. Понятие медиаполитической системы, их классификация.
Выделяется три источника власти СМИ: структурный, психологический и нормативный. Под структурным корнем понимается «уникальная способность медиа доставлять политикам аудиторию, по размеру и составу недоступную им никакими другими средствами» (механическое увеличение числа получателей информации).
Психологическая основа власти состоит в том, что медиа способны технологически построить отношения доверия с аудиторией (став, таким образом, своеобразным лидером общественного мнения). Нормативная основа власти медиа базируется на том, что свобода слова – основополагающая ценность либеральной философии, а, следовательно, в случае любого конфликта, медиа может прикрыться этим «столпом». Последняя тесно перекликается с функцией «общественного контроля».Кроме того, уже самим тем фактом, что медиа уделяют внимание одним фактам и молчат о других, они выстраивают приоритет событий и тем самым влияютю на общественное мнение. СМИ, в данном случае, не влияют на систему ценностей аудитории и ее настроения – они просто создают информационную среду, в которой может просто не оказаться места каким-то событиям или идеям. Это главное основание теории формирования «повестки дня» (Agendasetting). В заключение рассматривается модель Роджерс и Диринга (RogersandDearing, 1987), в которой «повестка дня» обуславливается влиянием пятью взаимосвязанных и взаимозависимых внешних факторов, лишь вскользь упоминая о роли гейткиперов. На наш взгляд, понятие «гейткипинг» подразумевает слишком персонифицированный подход к влиянию на коммуникацию, многое списывая на личные качества гейткипера (редактора), не учитывая комплексный характер взаимоотношений СМИ и политических центров влияния.