14. Жизненный цикл товара: структура, виды. ЖЦ рекламной продукции

ЖЦТ – важное понятие маркетинга. В зависимости от того на каком этапе ЖЦТ находиться товар мы определяем наши стратегические решения в области «5Р» : цена, покупатели, рынок (конкуренты), характеристики товара, комплекс продвижения.

1. Модификация товара на этапе упадка, с целью возродить товар в новой форме, с новыми качествами и новой маркетинговой политикой продвижения.

2. Сезонность спроса на товар.

3. Мода (бум)

4. Удачность политики продвижения

и другие факторы.

ПЯТЬ ЭТАПОВ ЖЦТ:

1) Разработка (объем продаж = 0,Увеличивающийся убыток из-за инвестиций в разработку товара)

2) Выведение (объем продаж Медленно растущий, с увеличением темпа роста) Уменьшающийся убыток. К концу этапа накопленный убыток = 0. Начинается накопление прибыли

3) Рост (объем продаж Быстро растущий с максимальным темпом роста)

4) Зрелость (объем продаж медленно растущий с замедлением темпа роста. К концу этапа текущий объем продаж достигает точки максимума. Основная масса прибыли получена на этом этапе)

5) Упадок Снижение объемов продаж Снижение темпов роста до минимума. В конце этапа – максимум достигнутого накопления)

ЖЦТ и его виды:

1) мода (бум) – вверх и вниз

2) Стиль – кривая ЖЦТ с повторным циклом

3) сезонность – туда-сюда

4) продолжительное увлечение (наверх и прямая)

5) гребешки – вверх и туда-сюда

6) спад (дуга внизу)