Основные действия при проведении перепозиционирования марки в более высокий сегмент рынка

Каналы воздействия

Действия

Продукт/услуга

Обеспечить услуге «повышающий» набор характеристик, улучшение качественных показателей, дизайна самого продукта и его упаковки, процесса оказания, физического окружения процесса.

Обстановка реализации

Определить на какого именно потребителя рассчитана новая услуга и решить где лучше всего она будет продаваться.

Реклама

Скорректировать рекламную политику в соответствии с новым направлением продаж. Создание ассоциативной связки: «этот продукт - лучшее, что может быть. Престижная рекламная кампания.

Акции для партнеров

«Перетягивание» партнеров по реализации от конкурентов, повышение их заинтересованности в продажах и в нововведениях. Проведение консультаций и семинаров с дистрибьюторами, оптовыми торговцами. Разработка программ стимулирования для партнеров (бонусы, премии, скидки, конкурсы и т.п.).