Управленческие концепции маркетинга

Концепция	Описание концепции	Была предложена
Совершенствования производства	Потребитель ориентируется на товары, которые широко распространены и продаются по доступной цене. Главное - произвести товар. Эффективность предприятия определяется экономикой производства. Производится дешевый товар с удовлетворительными потребительскими свойствами.	Ф.Котлер
Совершенствования товара	Потребитель благоприятно относится к товару, если он хорошего качества и имеет умеренную цену. Управление маркетингом направлено на совершенствование качества продукта и его потребительских свойств.	Ф.Котлер
Интенсификации коммерческих усилий	Потребители будут покупать те товары, которые широко представлены в сбытовой сети и для которых предпринимаются интенсивные действия по продвижению. Покупка часто навязывается.	Ф.Котлер
Маркетинга	Ориентация на покупателя, подкрепленная комплексом мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка. Концепция основана на четырех важнейших составляющих: целевом рынке, потребительских нуждах, интегрированном маркетинге и рентабельности.	Ф.Котлер, П.Друкер
Просвещенного маркетинга	Маркетинг компании должен поддерживать оптимальное функционирование системы сбыта продукции в долгосрочной перспективе, с ее пятью принципами: маркетинг, ориентированный на потребителя, инновационный маркетинг, маркетинг ценностных достоинств товара, маркетинг с осознанием своей миссии, социально-этичный маркетинг.	Ф.Котлер, Г.Армстронг, Дж.Сондерс
Экологического маркетинга	Маркетинговая деятельность направлена на преодоление проблем, связанных с защитой окружающей среды, нехваткой ресурсов и быстрым ростом населения.	Ф.Котлер
Маркетингового управления	Маркетинг рассматривается как ведущая и интегрирующая функция на предприятии.	Ф.Котлер
Стратегического маркетинга	Основана на разграничении понятий стратегического (постоянный и систематический анализ потребностей рынка, разработка новых эффективных товаров) и операционного (инструмент реализации выбранной маркетинговой стратегии) маркетинга.	Ж.-Ж.Ламбен
Интеграционного маркетинга	Максимальная ориентация всего предприятия на рынок. Маркетинг - основная наука об управлении.	А.Мейер
Маркетинга отношений	Главной целью управления маркетингом становятся долгосрочные отношения с участниками процесса купли-продажи. Индивидуализация отношений с потребителем, повышение значения личных контактов в системе коммуникаций	К.Гренроос
Маркетинга сделок (трансакционного маркетинга)	Управление маркетингом нацелено на увеличение числа разовых сделок с новыми потребителями.
Максимаркетинга (интегрированного прямого маркетинга)	Управление маркетингом нацелено на достижению высшей степени интенсивности в распределении и продвижении товара до четко определенных потенциальных потребителей.	С.Рэпп, Т.Коллинз
Конкурентной рациональности	Основной целью компании является получение прибыли посредством производства товаров, удовлетворяющих запросы покупателей. Конкурентоспособность выступает как основная движущая сила концепции маркетинга.	П.Диксон
Макромаркетинга	Такой вид маркетинга, который помогает вырабатывать государственную политику в определенных сферах жизнедеятельности общества. Потребности осознаются и анализируются на уровне общества. Макромаркетинг рассматривается наравне с такими элементами экономической системы как получение и распределение доходов, налогообложение, достижение благосостояния.	Ф.Котлер
Глобального маркетинга	Характерен для транснациональных компаний. Весь мир рассматривается как единый глобальный рынок, на котором региональные и национальные отличия не играют решающей роли. Характерно создание всемирных логистических систем и финансовых потоков.	Ф.Котлер
Мегамаркетинга	Координация экономический, психологических и общественных воздействий, направленная на установление сотрудничества с политическими партиями и силами для выхода на определенный рынок и работы на нем.	Ф.Котлер

Самые базисные знания о маркетинге сервиса были заложены американским предпринимателем Сайерсом Маккорником (1809-1884). Он сконструировал первый комбайн, но, имея только техническое образование, сформулировал такие основные направления современного маркетинга, как изучение и анализ рынка, основные принципы выбора ценовой политики и сервисного обслуживания. Таблица 1.5

<< | >>

↑

Источник: Маркетинг услуг. Лекции. 2017

Еще по теме Управленческие концепции маркетинга:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -