103. оценка эффективности рекламы. Показатели оценки.

Уровень внимания к рекламе оценивается с помощью показателя минимальной эффективной частоты (МЭЧ), который характеризует наименьшее количество демонстраций сообщения, необходимое для достижения заданного уровня внимания целевой аудитории.

МЭЧц=1+Кв.р.(Кц.а.+Косн.м.+Кл.в.)

Кв.р. – коэф. внимания аудитории, после контакта с рекламой;

Кц.а. – коэф. осведомленности аудитории о марке;

Котн.м. – коэф. отношения аудитории к марке;

Кл.в. – коэф. личного влияния.

Большинство исп для этого расчета параметром выводятся эмпирически на основе тестирования в фокус- группах, анкетирования, оценки откликов либо др. средств МИ.

Валовый оценочный коэф. (Кв.о) – удельный вес аудитории, контактировавшей с рекламой, в общей численности. При неоднаократонм контакте с рекламным объявлением частные коэф. суммируются и дают величину валового оценочного коэф.

Коэф. избирательности

Эффективность контакта с рекламой

1. Коэф. рейтинга маршрута (GRP)