76,77. Структура системы элементов ФС и ее синхронизация. Характеристика основных носителей фирменного стиля

Компоненты ФС:

1) Товарный знак (знак обслуживания),

2) Фирменная цветовая гамма,

3) Фирменный шрифт,

4) Фирменный лозунг,

5) Корпоративный герой.

Товарный знак – центральный элемент ФС, зарегистрированное обозначений, служащее для отличия товаров одного производителя от товаров конкурентов.

Логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия, товарной группы, конкретного товара, визуализирующее ценности, культуру и приоритеты предприятия.

Функции логотипа:

1) Отличительная,

2) Гарантийная,

3) Эстетическая.

Фирменная цветовая гамма явл. важной стилеобразующей константой для любого предприятия. Она представляет собой цвет или цветовое сочетание, которые локализированы в фирменном стиле.

Фирменный шрифт -специально разработанная или подобранная форма начертания символов для ведения деловой документации, оформления рекламной и сувенирной продукции.

Фирменный лозунг исп. для передачи определенного информационно-эмоционального посыла предприятия.

Корпоративный герой – отрисованный в определенной стилистике оригинальный объект, реальный или вымышленный образ, который ассоциируется у потребителя с продуктом или услугой компании и исп. для создания положительного восприятия организуемых ею коммуникативных мероприятий, формирования и поддержания ее имиджа. Исп. для повышения степени привлекательности ФС, создания ключевого образа лица рекл. компании.