98. направления исследований для планирования МК.

Основные направления изучения МК:

1. Исследование характеристик потребителей;

2. Анализ товара;

3. Изучение коммуникационной активности конкуретов;

4. Анализ медиа- каналов;

5.

Одним из важнейших направлений рекламных исследований явл. изучение рекламной коммуникации . в идеале необходимо располагать шестью разл. Типами данных о носителях рекламы:

1. Распространенность – тираж журнала или качество телевизоров или радиоприемников;

2. Аудитория;

3. Контакты рекламного сообщения - количество людей, которые имели контакт с конкретным рекламным обращением в носителе, но могли не заметить его из-за креативных особенностей или среды осуществления контакта;

4. Припоминание рекламы – количество людей, припомнивших рекламное обращение в ходе опроса.

5. Восприятие рекламы – количество людей, усвоивших смысл рекламного обращения.

6. Сбытовой отклик на рекламу.

С целью повышения эффективности рекл. компании производится предварительная оценка обращения - предтестирование.

Методы проведения предтестирования:

1. Фокус-группы;

2. Сравнение в парах и тесты для распознания;

3. Использование журналов с критическими замечаниями.