99. необходимость планирования МК, его механизм.
План МК представляет собой отдельный документ либо явл. структурной частью маркетингового плана организации. Его цель – эффективная реализация всех элементов комплекса маркетинга.
В коммуникационном плане отражается текущее состояние процесса, возможности и проблемы коммуникационного воздействия, цели системы МК и порядок действий.В процессе планирования системы МК выдел. След этапы:
1. Ситуационный анализ (исследование потребителей, конкурентов, товара);
2. Определение проблем и благоприятных возможностей;
3. Определение целей. Коммуникационные цели могут планироваться с исп. модели иерархии результатов, которые служат основой для определения степени воздействия плана на потребителей;
4. Выбор стратегии маркетинговых обращений;
5. Выбор средств коммуникации и доставки маркетинговых сообщений;
6. Определение бюджета;
7. Разработка графика коммуникационного воздействия;
8. Реализация запланированных мероприятий;
9. Оценка эффективности (разработка критериев оценки эффективности, проведение постоянного мониторинга и коррекция управляющего воздействия, выявление недостатков и необходимых изменений)ю
Еще по теме 99. необходимость планирования МК, его механизм.:
- 1. Планирование издержек производства
- ОСОБЕННОСТИ ВОЗБУЖДЕНИЯ УГОЛОВНОГО ДЕЛА И ПЛАНИРОВАНИЕ ПРИ РАССЛЕДОВАНИИ ХИЩЕНИЙ, СОВЕРШАЕМЫХ В ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКОМ КОМПЛЕКСЕ
- Особенности следственных ситуаций, отработки версий и планирования расследования
- § 1. СЛЕДСТВЕННЫЕ ВЕРСИИ КАК ОСНОВА ПЛАНИРОВАНИЯ
- 82. Криминалистическая характеристика грабежей и разбойных нападений. 'Типичные следственные ситуации, построение версий и особенности планирования начального этапа расследования грабежей и разбойных нападений.
- 96. Криминалистическая характеристика дорожно-транспортных преступлений. Типичные следственные ситуации, построение версий и особенности планирования начального этапа расследования ДТП.
- 1. ЗНАЧЕНИЕ ПЛАНИРОВАНИЯ ДЛЯ РАССЛЕДОВАНИЯ УГОЛОВНОГО ДЕЛА И ПРОГРАМИРОВАНИЕ НА ПЕРВОНАЧАЛЬНОМ ЭТАПЕ.
- 99. необходимость планирования МК, его механизм.
- Финансовый механизм, его структура и роль в реализации финансовой политики
- Прибыль предприятия, ее планирование и распределение. Факторы, влияющие на величину прибыли.
- 2.2. Финансовый механизм, его состав и структура
- 1. Понятие финансового планирования и прогнозирования
- 2. Принципы финансового планирования
- Финансовое планирование и прогнозирование. Задачи, виды и методы финансового контроля.
- Банковский кредит его роль в развитии экономики.
- Постиндустриальное общество. «Третья волна» и «шок будущего» (Э. Тоффлер).
- Глава 1. СОСТОЯНИЕ РЕПРОДУКТИВНОГО ЗДОРОВЬЯ ДЕВОЧЕК И ФАКТОРЫ, НА НЕГО ВЛИЯЮЩИЕ (обзор литературы)
- 2.2 Необходимость, пути и меры укрепления Российского государства
- Характеристика ОАО ’’Газпром" и его дочерних организаций
- § 2. Развитие здравоохранительного и уголовного законодательства, обеспечивающего права и свободы пациента в советской России