23 Анализ цветовых решений упаковки, восприятие цветов
Большая роль цвета упаковки в успехе продукта на рынке была подмечена достаточно давно, а проводимые постоянно это подтверждают.При создании цветового решения перед производителем упаковки стоит целый ряд задач, начиная от привлечения взгляда покупателя и заканчивая стремлением донести до него невербальную информацию о полезных свойствах продукта.
Цвета обращаются к чувствам человека:вызывают психологическую реакцию: подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года;имеют психофизиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;придают объемность среде и предметам. Цвет существенно влияет на состояние человека - психологическое, физиологическое интеллектуальное.
Очень важен чёткий разбор упаковки по тону.Для того, чтобы определить тональное решение изделия, необходимо разбить изображение на три основные группы тонов: самые светлые тона; средние основные тона; самые темные тона. Если тональные группы расположены по горизонтали, то это придает изделию ощущение уверенности и стабильности. В случае, когда тональные группы располагаются по вертикали, то это добавляет возвышенности и изящества. Если тональные группы располагаются по диагонали, то это придает динамику движения и скорость. Важно, чтобы расположение тональных групп было четко структурировано. Общее развитие композиции тональных пятен должно иметь выраженное направление, то есть они должны располагаться либо по горизонтали, либо по вертикали или по диагонали.
Цвета и форма. Светлые объекты кажутся ближе и крупнее, чем тёмные. Объекты тёплых цветов воспринимаются ближе, чем такие же объекты холодных цветов. Эти особенности следует учитывать при разработке цветовых решений рельефных элементов и расположении этикеток на поверхности формы. Также необходимо осознавать, что светотень лучше заметна на светлом объекте, а тёмные тона приглушают нюансы светотени. Поэтому для лучшей читаемости деталей формы лучше использовать светлые тона, причём ближние грани должны быть тёплыми по цвету.
Для тех частей формы, которые находятся на заднем, рационально будет выбрать тёмные тона и холодную гамму. Цветовым и тональным решением можно как усилить, так и ослабить восприятие формы покупателем.Характер линий. Изменяющаяся толщина линий может придать им выразительный и энергичный характер. Такие линии на упаковке оказывают тонизирующее влияние на покупателя. Плавные линии ассоциируются с удовольствием от потребления продукта. Прямые линии и штрихи символизируют строгость, аккуратность, дисциплинированность. Угловатые и ломаные линии - энергичность, неожиданность, взрывной характер, их целесообразно использовать для передачи информации о добавке, снижении цен, «взрыве вкуса». Беспорядочные и хаотичные линии передают душевное смятение, безалаберность, слабость, неопределённость, развал. Такой стиль на упаковке может нести закодированную информацию типа «Распродаём всё по дешёвке».
ВОСПРИЯТИЕ ЦВЕТОВ НА УПАКОВКЕ.
посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку. использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и использует те же стимулы и образы, что и в рекламе данного продукта. Например, синий цвет банки кофе “MaxellHouse” привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у “Nescafe” призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения. Исследования выявили следующие мнения потребителей:предпочтительно использование не более двух-трех цветов;цвета должны быть чистыми (не смешанными);черный цвет должен быть одним из примененных в оформлении;использование золота и серебра должно быть очень лаконичным и ненавязчивым,гораздо больший эффект имеют удачные сочетания цветов и контрасты.