22 Основные критерии оценки вариантов упаковки товара
1. Цельность образа.
а) Образ должен соответствовать принципу KISS. (KeepItShortandSimple) — «держись простоты и краткости». Ключевым вопросом является: не слишком ли сложен созданный образ продукта для понимания покупателя? Он должен быть легко понятным без дополнительных объяснений.
б) Изображения и надписи на упаковке должны сочетаться. в) Важно, чтобы сочетались изображения на упаковке и вид упакованного продукта. При первом взгляде на упаковку покупатель должен быть способен понять, какой продукт упакован внутрь. г) Количество цветов и элементов должно быть ограничено. Не должно быть на упаковке множество главных информационных элементов, основных контрастов и цветов.2. Честность упаковки.
а) Очень важно не обманывать ожиданий покупателя. Если на упаковке присутствуют изображения упакованного продукта или его частей, они не должны выглядеть приукрашенными. б) Очень часто потребителей разочаровывают явно завышенные размеры упаковки. покупателя раздражает, когда упаковка имеет большой размер, что создает иллюзию большего количества упакованного продукта в) Иногда изображение сопутствующих товаров на упаковке может даже ввести покупателя в заблуждение относительно свойств содержимого.
3. Индивидуальность упаковки.
а) Необходимо определиться с вопросом: будет ли упаковка по своему оформлению похожа на аналогичные товары или она будет выполнена в максимально индивидуальном стиле? б) Выделить упаковку из ряда подобных продуктов можно в случае, если добиться применения контрастных цветов к определенным её элементам. Схематическое изображение основных и второстепенных контрастов спектральных цветов называются “треугольники Делакруа”. Самые сильные контрасты друг с другом образуют три цвета: красный, желтый и синий.
4. Удачный контраст цвета.
а) Используются основные и второстепенные цветовые контрасты. Дополнительные цвета – это сочетания двух цветов, которые располагаются друг напротив друга, и которые можно соединить радиусом.
Например, пара «красный цвет — зеленый цвет. Это гармоничное сочетание цветов, которое часто встречается в природе. В связи с тем, что сочетания дополнительных цветов подсознательно связаны с природными факторами, то использование их на упаковке продовольственных товаров вызывает ощущение природности продукта и его натуральности. Для того, чтобы привлекать внимание, есть две основные возможности, которые непосредственно связаны с цветовым сочетанием. Это использование контрастных цветов и формирование так называемого цветового пятна. б) Состорожностью следует использовать в дизайне упаковки ахроматические цвета (все цвета от белого цвета к черному цвету). Они способны сделать продукт незаметным для покупателя.5. Соответствие определенных цветов упаковки виду продукции.Важно отметить, что образ самого продукта не должен нарушать сложившихся представлений о соответствии определенных цветов виду продукта.
6. Точность подачи информации на упаковке.Критериями оценки подачи информации на упаковке являются:а) Выделение главной информации. Наиболее простым способом выделить главную информацию от другой является большой размер шрифта. Применим также принцип контрастности. Например, расположив главную надпись на контрастном фоне. б) Читаемость основной информации с упаковки на расстоянии. основную информацию покупатель должен прочитать при расположении товара на любой полке стеллажа. При расположении надписей на упаковке важно принимать во внимание и положение продукта на полке (вертикальное и горизонтальное)
7. Соответствие принципу концентрации внимания
Необходимо, что покупатель, зайдя в магазин и проводя взглядом по магазинным полкам с товарами, останавливался именно на этом продукте. Достичь такого результата поможет правильная упаковка. а) все важнейшие информационные элементы должны использовать наиболее сильные контрасты и формировать единую группу для того, чтобы притянуть к себе внимание потребителей. Этот принцип является справедливым для всех типов контрастов: тональных, текстурных, цветовых, фактурных.
В основе успеха упаковки лежит единство графической и информационной насыщенности. б) При размещении изображений, а также основных тональных и цветовых контрастов недалеко от границ изобразительной плоскости, достигается отталкивающий эффект. в) Дробный фон (фактуры или мелкие изобразительные элементы, которые рассредоточены по всей плоскости упаковки) может также рассеивать внимание покупателя.8. Важность построения композиции тональных пятен.Немаловажным является четкое разбитие упаковки по тону. Для того, чтобы определить тональное решение изделия, необходимо разбить изображение на три основные группы тонов: самые светлые тона; средние основные тона; самые темные тона. Если тональные группы расположены по горизонтали, то это придает изделию ощущение уверенности и стабильности. В случае, когда тональные группы располагаются по вертикали, то это добавляет возвышенности и изящества. Если тональные группы располагаются по диагонали, то это придает динамику движения и скорость. Важно, чтобы расположение тональных групп было четко структурировано. Общее развитие композиции тональных пятен должно иметь выраженное направление, то есть они должны располагаться либо по горизонтали, либо по вертикали или по диагонали.
Еще по теме 22 Основные критерии оценки вариантов упаковки товара:
- Практические задачи по теме: «КД по закупкам товаров (сырья, материалов) на предприятии».
- 22 Основные критерии оценки вариантов упаковки товара
- Лекция 24. Патентное право