21 Схемы разработки дизайна упаковки, этапы ее создания

Нулевой этап – цель - Определение концепции продукта. задачи - Формулирование гипотез о потреблении и целевых группах, Учет сознательных и подсознательных желаний потребителей, Изучение продукции конкурентов.

Первый этап – цель - Создание образа продукта. задачи - Исследование эмоционального восприятия продукта потенциальными потребителями, Анализ образа производителя в глазах потребителя. Источники необходимой информации - Результаты собственных исследований и гипотезы

Второй этап– цель -Определение приоритетов. задачи -Выбор концепции дизайна, учет традиций и связи с дизайном упаковок ранее выпущенных продуктов.

Третий этап– цель -Определение возможностей для визуализации. задачи - Подбор ассоциативного ряда, Подбор изобразительного материала для визуализации ожиданий, ассоциаций, желаний потребителя. Источники необходимой информации - Результаты исследований восприятия цветов, форм и объемов

Четвертый этап– цель -Обработка и изучение собранного материала. задачи -Исследование цветов, тональностей,Выделение элементов, обеспечивающих передачу настроения, желаний, эмоций, Изучение изобразительных средств, используемых врекламной кампании Обобщение: какие из имеющихся средств мы хотим применить в дизайне упаковки. Источники необходимой информации -Классическая теория контрастов цветов, контрастов и композиции

Пятый этап– цель -Формулирование технического задания. задачи -Определение целей и приоритетов, Формулирование технических и эстетических ограничений, Определение информации, содержащейся на упаковке, Выдача задания и материаловдизайнеру

Шестой этап– цель -Оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта силами отдела маркетингапроизводителя. задачи -Индивидуальная оценка упаковки, Оценка дизайна упаковки в корпоративном блоке, Оценка дизайна упаковкиотносительно продукции конкурентов.

Седьмой этап– цель -Оценка упаковкиотносительно конкурентов предполагаемыми потребителями и продавцами. задачи -Внесение изменений в макет упаковки

На сегодняшний день можно выделить несколько основных тенденций в дизайне упаковок товаров

Коммуникация с потребителем – Пример: рекламная кампания бренда Coca-Cola «Имена. Суть ее заключается в том, что производитель поставляет ритейлерам бутылки с именами на этикетке. Дизайн этикетки изменился: центральную часть, где раньше размещался логотип бренда, теперь занимает имя. Логотип Coca-Cola уменьшился и составил слоган рекламной кампании: «Это твоя Coca-Cola, ...». Если на протяжении десятилетий знаменитая газировка предлагала своим потребителям счастливый и беззаботный образ жизни под брендом Coca-Cola, то сейчас она сама стала выпускаться под брендом-именем своих потребителей

Персонализация упаковки - Товар наделяется характерным героем, который воспринимается одним целым с продуктом. Часто подобным упаковкам присущ юмористический оттенок.

Натуральность и экологичность - Интересный пример демонстрирует бренд BonAqua, который использует упаковку для улучшения имиджа продукта. В то время, как производителей бутилированной питьевой воды обвиняют в загрязнении планеты огромными объемами неразлагаемого пластика, бренд выходит с «новой биобутылкой, которая содержит до 30% материалов растительного происхождения». Формулировка достаточно расплывчатая, но она эффективно поддерживает философию, которую компания уже не один год выстраивает вокруг своего бренда — забота об окружающей среде

«Как раньше» - Оттенки ностальгии могут быть очень различными: от классического американского ретро до «счастливого советского времени».

Минимализм - Этот прием позволяет сделать акцент непосредственно на товаре, подать его в наиболее выгодном свете и подчеркнуть достоинства

являясь маркетинговым средством, упаковка выполняет три функции: рекламную, идентификационную и потребительскую. Реклама помогает узнать товар, зрительно выделить его, затем вступает в силу идентификация товара, т.е. его узнавание на полке, следующий этап связан с приобретением и непосредственным использованием продукта, а также оценкой его качества и полезных свойств. Этот этап самый важный, потому что клиент ожидает, что содержимое продукта окажется таким же привлекательным и качественным, как и его упаковка. Тогда реклама будет соответствовать потребительским ожиданиям. Если этого не происходит, клиент быстро перестает доверять производителю

Затраты на дизайн упаковки оправдывают себя и доказывают свою эффективность в условиях жесткой конкуренции и борьбы за выбор целевой аудитории. Поэтому производители, использующие новые дизайнерские решения в оформлении образцов товара, получают увеличение числа клиентов, а, следовательно, и рост продаж