М. И. Макеенко МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ОПЫТ США)

В последние годы многие иссле­дования национальных и глобальных систем средств информации уделяют особое внимание роли и влиянию новых коммуникацион­ных каналов и платформ. Мобильные и портативные устройства, соединяющие их между собой телекоммуникационные технологии и устройства уже уверенно формируют самостоятельный сегмент в информационно-коммуникационной индустрии.

Во многом как медийный канал мобильные сети стали выступать около 10 лет назад, после того как по ним начал распространяться вначале текстовой (информационный), а вскоре и мультимедийный контент. Первой формой скачиваемого аудиовизуального контента были рингтоны, в течение 2000-х гг. сформировались рынки музыки и игр, и рядом с ними появилось видео. Мобильное видео и немно­го позже телевидение стали не только частью индустрии неголосо­вых мобильных услуг, но и составляющей гораздо более масштабного сегмента — производства и распространения информационного и развлекательного содержания через все возможные технологиче­ские каналы. Центральное место в этой системе сегодня занимает, безусловно, телевидение, и появление различных видеоносителей, онлайнового видео, а затем и мобильного видео изучается в первую очередь в контексте их взаимного влияния именно с огромным теле­визионным сегментом в целом.

Соединенные Штаты сегодня имеют наиболее масштабную и ди­версифицированную систему эфирного и кабельно-спутникового телевидения в мире. Вокруг нее выстраивается инфраструктура и на­чинается техническое и экономическое функционирование новых отраслей, работающих с цифровым видеоконтентом. Они могут как предоставлять традиционному телевидению новые возможности для развития, особенно в рамках процессов конвергенции после окон­чательного перехода на цифровое вещание (в США, напомним, оно запланировано на февраль 2009 г.), так и создавать для базовых кана-

лов и операторов традиционной телевизионной индустрии ситуацию дополнительной конкуренции.

Охват домохозяйств США основными каналами доступа к телевизионному контенту (2007)

Источник: Nielsen Media Research, Magna Global On-Demand Quarterly, Point-Topic, CTIA

Эксперты консалтинговой группы «иМаркетер» (eMarketer)рас­считывают, что в ближайшие 4—5 лет до 25% традиционного теле­визионного контента будет потребляться нелинейно (т. е. не через заранее программируемые телеканалы в определенное время). Для этого будут прибегать к помощи цифровых записывающих устройств (DVR), служб видео-по-заказу (VOD), потокового и скачиваемо­го онлайнового видео и мобильных устройств, имеющих возмож­ность работать с сетями третьего поколения (3G). Эта информация в большей степени важна для рекламистов и маркетологов, т.

средний американский зритель смотрел 142 часа эфирного и ка­бельного ТВ в месяц (на 5 часов больше, чем год назад), еще 6 ча­сов записанных программ, а также 27 часов онлайнового и 3 часа мобильного видео и телевидения. В сутки на просмотр видео на компьютере, в Интернете или на мобильном телефоне зритель за­трачивает до одного часа, или почти 15—20% общего времени, про­веденного перед различными экранами с целью получения новостей и развлечений.

Обращение к новейшим технологическим платформам становит­ся в США все более активным, что показывают данные не только «Нильсен» (Nielsen),но и многих других специализированных иссле­дований. Среди пользователей онлайнового видео в возрасте от 12 до 54 лет, как установила консалтинговая группа «Ипсос» (Ipsos Me- diaCT),весной 2008 г. видеоконтент смотрели по телевизору 62%, на компьютере — 22%, в кинотеатре — 6%, на портативном цифровом плеере — 3%, на портативном DVD-плеере — 2%, на DVD-плеере в машине — 1%, на мобильном телефоне или PDA — 1% опрошенных. В обзоре «Состояние цифровой демократии» (The State of the Digital Democracy Second Edition),подготовленном «Делойт девелопмент» (Deloitte Development)и «Харрисон групп» (Harrison Group),указыва­ется, что осенью 2007 г. для просмотра всех видов аудиовизуального контента использовали домашний телевизор 64% респондентов, ПК или ноутбук — 37%, мобильный телефон — 20%, другие портативные устройства (iPod, PSPи т.

Вообще, проводится большое число исследований и социологи­ческих опросов, затрагивающих интересующую нас тему, и получае­мые результаты порой могут довольно существенно отличаться. Но несомненно одно — просмотр видео не с помощью традиционного телевизора занимает все более заметное место в практике обращения потребителей к различным медиа. В частности, расчеты «Стретед- жи аналитикс» (Strategy Analytics)показали, что в 2007 г. медийными услугами (Интернет, видео, музыка) через мобильные телефоны вос­пользовались более 400 млн абонентов, или более 10% подписчиков сотовых операторов по всему миру. А в Соединенных Штатах, по данным «Делойт энд туш» (Deloitte &Touche),число подписчиков, использующих мобильный телефон как средство получения развле­кательных продуктов и услуг, за тот же 2007 г. выросло с 24 до 36% в целом и до 55% среди пользователей в возрасте до 41 года.

При анализе сектора мобильного телевидения и видео в США следует оценивать несколько наиболее важных факторов, среди ко­торых надо выделить инфраструктурные элементы: охват аудитории соответствующими устройствами, позволяющими принимать и вос­производить видео, уровень охвата и технологическую готовность сетей и основных операторов, наличие интереса со стороны массо-

вой аудитории, наличие на рынке достаточного объема программных продуктов и стратегий программирования и дистрибуции, а также присутствие необходимой экономической базы для стимулирования развития этой услуги.