Инфраструктура: сектор принимающих и воспроизводящих устройств и развитие сетей

В принципе мобильное телевидение можно исследовать как пол­ностью самостоятельный сектор, включающий в себя создание и распространение контента, который можно получать и просматри­вать только с помощью мобильных телефонов.

Мобильность потребления аудиовизуальных материалов уже давно не привязана исключительно к телефонам: значительная часть соответствующих возможностей есть в наличии у широкого круга других портативных устройств, выполняющих как коммуни­кационные, так и развлекательные функции. К их числу следует отнести карманные компьютеры (наладонники), коммуникаторы, портативные медиаплееры и игровые консоли вроде «Сони плей- стейшн портабл» (Sony PlayStation Portable)или «Нинтендо» (Nin­tendo DS),mp3-плееры (для США это в первую очередь «айПод» (iPod), который с 2005 г. стал работать с видео) и другие носители портативных высокотехнологичных решений. Для большинства из них вхождение в медийный бизнес началось с проигрывания музы­ки, но за последние 4—5 лет в обязательную опцию превратился и просмотр видеофайлов. Чаще всего на них воспроизводится аудио- или видеоконтент, закачанный с компьютера или через непосред­ственное проводное соединение с Интернетом, однако постепенное распространение беспроводного Интернета делает возможным и более оперативное и не привязанное к конкретным точкам входа в сеть (работа, дом) получение файлов. Хотя в любом случае в рамках анализа этого сектора пока правильнее говорить об онлайновом ви­део, а не о телевидении, т. к. почти весь контент представляет собой скачанные из Сети файлы, а не каналы или отдельные программы, потребляемые в потоковом режиме или в режиме непосредственной ретрансляции. В любом случае этот сектор важен как для традици­онных и онлайновых телеканалов, так и для различных производи­телей телевизионного и онлайнового контента, которые добираются до аудитории, осуществляющей просмотр в тех местах и в то время, которое раньше было для них практически недоступным.

Число владельцев подобных устройств, даже с учетом того, что у многих потребителей есть несколько разных одновременно, со­ставляет в США несколько десятков миллионов человек, что обе­спечивает потенциально достаточно обширную аудиторию.

Всего на конец 2007 г., по данным американской Ассоциации беспроводной связи (CTIA — The Wireless Association),в стране было 255 млн мобильных телефонов с действующими контрактами и около 217 млн активных абонентов. Еще в 2002 г., напомним, подписчиков было всего 141 млн, а начиналось все с 90 тыс. в 1985 г. и 55 млн в 1997 г. По всей стране в 2007 г. более 13% домохозяйств не пользо­вались фиксированной телефонной связью, полагаясь только на мо­бильную. Общее количество аппаратов делает мобильные телефоны самой массовой по абсолютным показателям технологией приема и воспроизведения медиаконтента после радиоприемников, и относи­тельные показатели тоже довольно высоки — телефоны есть почти у 85% взрослого населения США.

Продажи портативных устройств с возможностями приема и показа видео в США (2007 г.)

Источники: Gartner, IDC, Jupiter, Forrester, CEA, Open Mobile Video Coalition

Правда, еще недавно подавляющее большинство телефонов были совершенно не приспособлены к работе с видео — ни по набору функций, ни по основным техническим характеристикам.

К 2006 г. более 130 млн аппаратов уже имели встроенную фотокамеру, почти 70 млн — видеокамеру. Постепенно программное обеспечение телефонов начало включать в себя программы, дающие возможность проигрывать, а потом и принимать видеофайлы, однако в связи с этим проявились другие недостатки почти всех телефонов. Проигры­вание видео приводило к быстрой разрядке аккумулятора, телефонам не хватало ни мощности процессоров, ни оперативной памяти, экран не позволял получить более-менее приемлемое качество картинки, а звук и изображение не синхронизировались. Конечно, большинство недостатков довольно быстро устранялось разработчиками, и каждая новая модель технически была совершеннее предыдущей, а цены на телефоны, работающие с видео, становились все более доступными. Прием же содержания в режиме скачивания, потокового видео или прямой трансляции требовал дополнительного совершенствования технологий, связанных с возможностями работы с сетями третьего поколения (3G). В начале 2008 г. из 40 моделей, продаваемых веду­щим оператором страны «Верайзон уайрлес» (Verizon Wireless),только 10% были оснащены телевизионным тюнером, но если взять более широкий набор 3О-опций, то потенциально воспользоваться ими, по данным аналитического центра «Эм:Метрикс» (M:Metrics),в июне 2008 г. могли 28% подписчиков мобильной телефонии.

Особенно важным явлением стало все более широкое распростра­нение смартфонов, и в первую очередь — выход на рынок в 2007 г. первой модели «айФон» (iPhone)от «Эпл компьютер» (Apple Computer), который изначально был сделан с расчетом на работу с мультимедий­ными файлами, что отразилось и на дизайне, и на функциональной и программной составляющей аппарата. Не столько даже техноло­гический, сколько маркетинговый успех «Эпл айФон» стимулиро­вал совершенствование моделей в том же направлении как у других производителей смартфонов, в первую очередь «Нокиа» (Nokia)и «Блэкберри» (Research in Motion — Blackberry),так и у разработчиков популярных 3О-моделей более массового сегмента, таких как «Мо­торола» (Motorola)и «ЭлДжи» (LG).

Таким образом, база телефонов, работающих с 3G, видео и даже телевидением, растет довольно высокими темпами, выше, чем общее число подписчиков. А если исходить из того, что массовым охватом можно считать 30% от потенциальной аудитории, то достижение это­го показателя может быть делом уже ближайшего времени. Правда,

необходимо помнить, что многие потребители традиционно охотнее тратят деньги на технологические новинки, чем на услуги и продук­ты, которыми можно будет с их помощью пользоваться. Так что от массового охвата медийными технологиями доступа и воспроизведе­ния (в нашем случае соответствующими моделями телефонов) до их столь же массового использования для просмотра мобильного видео и телевидения может пройти довольно много времени.

Помимо совершенствования и распространения принимающих устройств важнейшим фактором является и развитие сетей мобиль­ной телефонии, по которым непосредственно и идет передача кон­тента в различных режимах.

Технологически возможность для распространения мультимедий­ных материалов через мобильные сети существовала уже достаточно давно, в принципе они проходили, пусть и очень медленно и в плохом качестве, через сети второго поколения. А связь третьего (3G) и чет­вертого поколений, появившаяся еще в 1990-е гг., сделала скорость и качество передачи и загрузки вполне достойными. Правда, вводиться в коммерческое использование сети подобного уровня начали гораз­до позже, чем ожидалось: в Японии и Корее в 2001 г., а, к примеру, в Европе, в которой аукционы по выдаче лицензий на 3G привели к крупнейшим в корпоративной истории долгам ведущих региональ­ных операторов, первая сеть третьего поколения заработала только в 2003 г.

В Соединенных Штатах подобные аукционы провести в конце прошлого века не успели, и потому телекоммуникационные опера­торы только в 2003—2005 гг. начали проводить модернизацию соб­ственных сетей, придавая им пропускную способность, сравнимую с европейскими или азиатскими стандартами. За три года крупнейшие операторы потратили более 10 млрд долл. на эти цели, и к весне 2006 г. два лидера отрасли — «Верайзон уайрлес» и «Спринт» (Sprint) — пред­лагали услуги третьего поколения более чем на 180 рынках. Еще один гигант — «Сингулар» (Cingular—теперь «Эй-ти энд ти мобилити» (AT&TMobility)),использовавший иную технологическую платфор­му, внедрил ее почти на 60 рынках, и только последний из четверки крупнейших операторов — «Ти-мобайл Ю-Эс-Эй» (T-Mobile USA)— планировал запустить обновленные сети лишь в 2007 г. В 2006 г. «Спринт», а позже и ее основные конкуренты объявили о новых ра­ундах инвестиций, которые должны привести к вложениям в сети, по технологическим параметрам близкие уже четвертому поколению, которые в 2008 г. должны были охватывать десятки миллионов потен­циальных абонентов. Возможности беспроводных сетей как каналов распространения, содержания и продажи различных услуг оценили к настоящему моменту не только компании мобильного сектора, и в 2006 г. в аукционе частот, который, наконец, проводился Федераль­

ной комиссией связи, участвовали в составе различных консорциу­мов все крупнейшие операторы платного телевидения, в частности «ДайрекТиВи» (DirecTV),«Комкаст» (Comcast), «Тайм-Уорнер кейбл» (Time Warner Cable).

Таким образом, технологическая платформа буквально за не­сколько лет смогла достичь общенационального охвата и продолжает совершенствоваться, и к росту пропускной способности сетей, как и в сфере онлайнового распространения, добавились более дешевые и эффективные технологические решения для компрессии, хранения и распространения данных. В 2008 г. практически все ведущие опера­торы имели инфраструктуру, позволяющую предлагать услуги треть­его поколения, построенные вокруг передачи огромных объемов данных. Видео обычно связано с наиболее «тяжелыми» файлами, и, например, в Интернете, по данным «Сиско системс» (Cisco Systems), онлайновое видео в 2008 г. отвечало уже за 25% мирового трафика. Американские мобильные сети, ориентированные на стандарты 3G, имеют сегодня пропускную способность, достаточную даже для того, чтобы все абоненты одной сети на одном рынке могли одновременно смотреть телевизионную или видеотрансляцию.

Пусть позднее, чем, например, в Юго-Восточной Азии или Север­ной и Центральной Европе, но техническая платформа, как на уровне каналов распространения, так и на уровне приема и воспроизведения мобильного контента, в Соединенных Штатах к 2007—2008 гг. оказа­лась практически готова и потенциально охватывала достаточно мас­совую аудиторию. Однако реальный спрос на мобильное телевидение в США пока остается невысоким.