27.Основные компоненты бренда и их типы.

Бренд - это коммерчески успешная торговая марка, имеющая постоянный круг лояльных пользователей. Материальные компоненты: товар/услуга; название бренда; марка бренда; описание выгод. Нематериальные компоненты: доверие/надёжность; психологическое вознаграждение; добавленная ценность (разница между ценой, которую потребители готовы платить за основной продукт и за бренд); качество дифференциации. Такие мат-ые и немат-ые компоненты позволяют продукции с брендом продаваться по более высокой цене, чем продукция без бренда (которая называется основной), т.к. бренд добавляет основному продукту дополнительную ценность.