9. Этапы и правила построения положительного имиджа фирмы.

Последовательность формирования образа фирмы: 1) определение реальных характеристик фирмы, 2) выделение типичного круга потребителей 3) выделение достоинств важный для типичной клиентуры 4) формирование социальных характеристик фирмы.

Социальные характеристики в самом товаре не содержатся, они приносятся в него общественным мнением. Характеристики фирмы: 1) стабильность, 2) идеи надежного партнера 3) забота об окружающей среде 4)постоянные совершенствования продукции и выпуск новых товаров. 5) простота эксплуатации товаров 6) создание у потребителей красоты, привлекательности, уверенности в себе. Таким образом, реальные достоинства фирмы и привлеченные специалистами достоинства создают положительный образ фирмы. Имидж фирмы – это отражения в создании потребителем коммерчески важных реальных и привлеченных характеристик фирмы. Правила построения положительного имиджа фирмы: 1) Привлеченные характеристики должны вытекать из реальных достоинств фирмы 2) точность адреса 3) оригинальность 4) простота и понятность, 5) пластичность.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка - Стратегии продвижения товаров. 2017

Еще по теме 9. Этапы и правила построения положительного имиджа фирмы.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -