26.Фотография как визуальная разновидность PR-текстов. Классификация фотографий в PR.

Фотография - один из эффективных инструментов формирования и поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR, представленный в визуальной форме.

Это особая жанровая разновидность PR-текста, т.к.

Отличие между вербальным и визуальным PR-текстом заключается в способе передачи информации: в вербальном тексте информация передается с помощью слов, а в визуальном тексте – с помощью индексальных или иконических знаков.

Индексальными называются знаки, с помощью которых информация о субъекте PR кодируется в виде определенного символа, значка – логотипа, представляющего собой, сочетание графического знака и названия.

Иконические знаки выражают информацию с помощью изображений (фотографий, рисунков).

В PR-коммуникации фотография обладает и другим существенным признаком PR-текста – скрытым авторством. Несмотря на то что фотография в PR-коммуникациях не подписывается, она должна отличаться высоким качеством исполнения, подходящим ракурсом.

Классификация фотографий как визуальной разновидности PR-текста основана на объекте изображения:

фото, изображающие человека (людей),

фото, изображающие производство.

В первой группе фотографий выделяются имиджевые персональные, имиджевые коллективные и те, на которых человек (сотрудники) изображен на производстве.

Под имиджевой персональной фотографией обычно понимается визуальный текст, в котором первое лицо организации изображено на фоне элементов корпоративного фирменного стиля (логотипа и других). Цель таких фотографий – представить визуальную информацию о базисном субъекте PR в оптимизированном селективном виде.

Фотография человека на производстве обычно представляет должностное лицо в общении с коллективом или на фоне производимой данной организацией продукции.

Имиджевая коллективная фотография должна создавать ощущение единой команды, где все сотрудники объединены общей целью, но в то же время каждый является индивидуальностью, личностью.

На фотографиях, изображающих производство, представлены либо выпускаемые на этом производстве товары, либо производственный пейзаж.

В первом случае товары желательно изобразить в действии, «рядом» с человеком (показать, как человек использует данный товар).

Производственный пейзаж должен передавать конкретную информацию о предприятии (в широком контексте), например о том, где находится производство, как выглядят производственные корпуса, каковы их размеры.