27.Общая характеристика комбинированных PR-текстов. Корпоративное издание, его цели и функции. Типовая структура (модель) корпоративного издания.

Сложный (комбинированный) PR-текст - макротекст, представляющий "набор"первичных простых текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом). К ним относятся: пресс-кит, проспект, брошюра, буклет, ньюслеттер, листовка.

Ньюслеттер как один из инструментов внутрифирменных коммуникаций — это периодический листок-газета или самостоятельная внутрикорпоративная газета (обычно формата А4). Корпоративное издание должно способствовать созданию корпоративного мышления, передачи философии предприятия сотрудникам фирмы.

Считается, что внутрифирменное издание — ведущий элемент внутренних публикаций.

Функции корпоративного издания:

1. функция информирования;

2. 2. функция открытости (издание служит целям развлечения);

3. 3. функция представительства (издание рассказывает о различных отделах компании);

4. 4. функция диалогичности (в издании сотрудники могут выражать свое мнение);

5. 5. функция профессионализации (издание отражает повседневную жизнь компании).

6. Некоторые говорят о следующих функциях: 1. формирование корпоративного духа сотрудников; 2. информирование о деятельности компании; 3. исполнение роли визитной карточки компании для новых клиентов.

В ньюслеттер могут входить следующие простые тексты: приглашение, факт-лист, биография, байлайнер, поздравление.

_______

Содержание ньюслеттер:

Содержание корпоративного издания строго структурировано:

1 полоса - всегда представительская.

Это может быть байлайнер или колонка редактора, анонс основного содержания газеты, главные новости корпорации и т.д.

2 полоса - посвящена главным вопросам и проблемам корпорации.

Это могут быть репортажи, "проблемное"интервью с руководителем и т.д.

Последующие полосы издания обычно структурируются примерно так:

*рубрика о людях (персонале, менеджерах...)

*развлекательные материалы

*новости из подразделений