8.Основные подходы к определению PR-текста и его сущностных характеристик. Источники PR-текста: первичные и вторичные.

PR-текст - простой или комбинированный текст, инициируемый базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций,

служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности,

обладающий скрытым (или прямым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ.

(А.Д.Кривоносов)

Основные подходы к классификации PR-текстов.

По сфере коммуникации:

В политической сфере

В экономической сфере

В социокультурной сфере

2. По группе общественности:

Для внутренней общественности (внутрикорпоративные)

Для внешней общественности (для ближайшей внешней и удаленной внешней).

По способу доставки:

Директ-тексты

Опосредуемые через СМИ

Основная тема PR текста - новостной событие, связанное с деятельностью базисного субъекта. Объектом отражения PR текста становится социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, первого лица или сотрудников данной организации, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды данного субъекта PR.

Инициатор создания PR-текста – базисный субъект PR.

Источники PR-текстов: -первичные( источники, исходящие от базисного субъекта) две разновидности: устные(информация, исходящая от первого должностного лица или коллегиального органа, представляющего базисный субъект) и письменные(различные управленческие документы, представленные в текстовых или иконических формах)

-вторичные(публикации или выступления в СМИ о базисном субъекте PR, отражающие общественную точку зрения или мнение отдельного журналиста или органа СМИ)