7.Принципы разграничения текстов смежных коммуникационных форм: рекламных, журналистских и PR-текстов.
Отличие PR-текстов от текстов смежных коммуникационных форм
По коммуникативной принадлежности
- По адресанту (заказчику)
- По адресату
- По цели, задачам и характеру коммуникации
- По содержанию
- По каналам распространения
- По форме
- По наличию атрибутивных признаков, включая авторство и законодательное регулирование
Коммуникативная принадлежность:
Журналистский текст – сфера массовой коммуникации
Рекламный текст – сфера маркетинговых коммуникаций
PR-текст – сфера публичных коммуникаций
Заказчик (адресант):
Журналистского текста – общество, владелец издания, издатель, учредитель и т.п.
PR-текста – базисный субъект PR (руководитель предприятия, региона, лидер организации и т.п.).
Рекламного текста – рекламодатель (производитель товара или продавец)
Адресат:
Журналистского текста – массовая аудитория.
PR-текста – целевые группы общественности.
Рекламного текста – целевая группа потребителей (неопределенный круг лиц).
Цель:
Основная цель СМИ – беспристрастное, объективное, полное и адекватное информирование о социально значимых субъектах и явлениях.
Основная цель рекламы – селективное и оптимизированное информирование об объекте рекламы, подчиненное интересам рекламодателя
Основная цель PR – воздействие на общественное мнение.
Каналы распространения:
Журналистского текста – печатные СМИ, радио, телевидение, информационные агентства, интернет и т.п.
PR-текста – СМИ, брифинги, конференции, специальные мероприятия, фестивали, личные контакты, интернет.
Рекламного текста – печатные СМИ, радио, телевидение, интернет, наружная реклама, почтовая рассылка, печатная полиграфия.
Наличие атрибутивных признаков:
Журналистский текст – атрибутирован изданием, имеет коллективное авторство, регулируется ФЗ «О СМИ».
Рекламный текст – имеет презентационные сигналы, коллективное авторство, регулируется ФЗ «О рекламе».
PR-текст – имеет скрытое или мнимое авторство, не регулируется специальными законами.