61). Управление товарной политикой предприятия: сущность, цели и методы оптимизации.
Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга — продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т.
д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продвигать то, что произведено» — вот главный принцип товарной политики в маркетинге. При этом на первом месте в товарной политике располагается понятие «качество товара». Следует различать два вида качества — «реальное» и «воспринимаемое». Реальное качество — это качество, реально присущее товару. Об этом качестве знают производители и специалисты, знакомые с технологическими особенностями производства и использования товара. Воспринимаемое качество — это качество товара в сознании потребителей. Оно может быть лучше или хуже реального качества. Ассортиментная политика - это система управления ассортиментом товаров на всех этапах их движения, соответствующих экономическим и социальным задачам общества, в основе которых лежит совокупность определенных принципов и методов. Основные цели ассортиментной политики: 1. увеличение сбыта за счет оптимизации структуры ассортимента; 2. увеличение оборачиваемости товарных запасов; 3. достижение конкурентного преимущества за счет более привлекательного ассортимента; 4. выход на новые рынки; 5. снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента; 6. формирование имиджа компании путем позиционирования ассортиментных товарных единиц. Задачами ассортиментной политики могут быть: установление реальных и предполагаемых потребностей в определенном товаре; удовлетворение запросов потребителей; оптимальное использование технологических знаний и опыта фирмы; оптимизация финансовых результатов фирмы, когда формирование ассортимента основывается на ожидаемой рентабельности и объеме прибыли; завоевание новых покупателей путем расширения сферы применения существующей производственной программы ит.д.
Источник:
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ. Шпаргалка. 2017
Еще по теме 61). Управление товарной политикой предприятия: сущность, цели и методы оптимизации.:
- ТЕМА 1: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ: СУЩНОСТЬ И ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ
- ТЕМА 1: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ: СУЩНОСТЬ И ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ
- ТЕМА 1: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ: СУЩНОСТЬ И ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ
- 3. Сущность, состав и структура цены продукции предприятия. Ценовая политика предприятия
- SWOT - анализ деятельности предприятия.
- 7. Товар и товарная политика в системе маркетнга.
- Вопросы
- 22 Товарная политика предприятия управление продуктом.
- 35 Основные товарные стратегии предприятия.
- 61). Управление товарной политикой предприятия: сущность, цели и методы оптимизации.
- Расходы организации (предприятия) для целей налогообложения, Методы их признания.
-
Маркетинг услуг -
Маркетинговые исследования -
Маркетинговые коммуникации -
Международный маркетинг -
Мерчендайзинг -
Поведение потребителей -
Промышленный маркетинг -
Связи с общественностью -
Стратегический маркетинг -
Управление маркетингом -
-
Биология -
Ветеринария -
География -
Деловое общение -
Журанлистика -
Информатика, вычислительная техника и управление -
История -
Конфликтология -
Криминалистика -
Литературоведение -
Маркетинг -
Медицина -
Политология -
Право РФ -
Право України -
Психология -
Реклама, PR -
Религиоведение -
Технические науки -
Физика -
Филология -
Философия -
Финансы -
Экология -
Экономика -
Юриспруденция -