57). Маркетинговая программа (МП): понятие, цели, структура и технология разработки.

МП - это разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план-рекомендация относительно производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы на определенный период времени, призванный обеспечить оптимальный вариант ее будущего развития с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратегии.

Структура: 1) анализ и прогноз развития целевого рынка; 2) существующие проблемы и трудности в работе фирмы, ее конкурентные преимущества и недостатки (SWOT- анализ); 3) цели и задачи; 4) маркетинговую стратегию; 5) товарную политику; 6) политику формирования и развития каналов товародвижения; 7) ценовую политику; 8) политику формирования спроса и стимулирования сбыта (план проведения рекламных мероприятий); 9) бюджет реализации маркетинговой программы, оценку ее эффективности и контроль. Технология: используется принцип скользящего планирования, предусматривающий текущую, последовательную корректировку плановых показателей. В частности, если план рассчитан на один год, то каждые три месяца в него вносятся изменения, вызванные непредвиденными изменениями развития рыночной ситуации, и он в целом пересматривается; если план рассчитан на пять лет, то подобный его пересмотр осуществляется ежегодно. Поправке подлежат не только прямые показатели, непосредственно связанные с произошедшими изменениями на рынке, но и все сопряженные показатели, поскольку план –это цельное, взаимоувязанное, взаимообусловленное и взаимозависимое регулирующее руководство деятельностью фирмы, где даже небольшие изменения внешних и внутренних условий и факторов развития могут нарушить предусмотренные структуры и баланс и поэтому потребовать полного пересмотра по всем составляющим плана

<< | >>

↑

Источник: УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 57). Маркетинговая программа (МП): понятие, цели, структура и технология разработки.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -