21. Жанры и стилевые особенности русской рекламы начала 20 века.

Реклама в русских газетах рубежа веков была представлена в трех жанрах:

Сообщение – что, кто, где, сколько стоит.

Лаконичность: сообщения уже зарекомендовавших себя товарах и услугах.

Эмоциональность: обаятельность, элегантность, вызов, не аргументированное доказательство, а эмоциональное воздействие, на женщин («нежно и верно», «лучший французский ликер»).

Деловой и официально-деловой стиль – о найме и предложения о труде («опытная учительница ищет», «нужна кухарка»), о продаже недвижимости, найме, сдаче в аренду. Официальные сообщения – максимум информации в минимуме текста, чаще в газетах. Газета «Новое время» - деловой, лаконичный стиль даже в воскресных приложениях. Основная функция – напоминающая, часто попадалась на глаза.

В журналах – более подробно, с иллюстрациями (рисунок, после 1913 фотография), обратить внимание на индивидуальность товара, его образ. Журнал «Нива», особенность в том, что около 80% рекламы западной, и только 20% отечественной.

Аргументированность в пользу товара: сформулировать стереотип нормы поведения, деятельности, имиджа, аргументация по шаблону «это вам необходимо сейчас, потому что так удобнее, лучше, успешнее».

Ссылка на авторитет: для рекламы использовать заурядный отзыв о товаре от знаменитости. Готовый текст о пользе эвкалиптовых лепешек – Шаляпин расписался.

Или свидетельство простого человека, покупателя из народа, довольного результатами использования товара

«Нива» - в виде доверительного письма-благодарности + рисунок-«портрет»).

Для жанра сообщения характерно разнообразное стилевое решение (деловое, официальное, изящное, лобовое, мягкое, ироничное), зависящее от функции рекламного сообщения и его цели.

Сенсационное сообщение – в эмоциональной форме рекламировало лучшие свойства товара. На первый план – девиз, слоган, главный аргумент товара в восклицательной или вопросительной форме. Цель – сформировать идеал успеха, красоты, рассчитаны на восприятие некритически настроенной публики, яркие иллюстрации, в основном для женщин.

Для жанра сенсационного сообщения – однообразное стилевое решение, на первый план в превосходной форме выносится главное качество товара, затем ни к чему не обязывающие и нередко ложные аргументы в пользу товара. Концовка – навязать. Цель – вызвать эмоциональное воздействие. В основном в массовой, семейной, женской журналистике.

Сюжет – характерен для журнальной прессы. Небольшие заметки (20-25 строк), построенные с учетом всех композиционных составляющих – завязки, действия, кульминации, развязки. Реклама заставляет не думать, а действовать (сразу заказывать, звонить, писать итд).