Основные модели размещения рекламы

Фиксированное размещение. Это модель наиболее распростра­нена сегодня на отечественном телевидении. В этом случае рек­ламодатель покупает у телевизи­онного канала рекламное время, выступающее в качестве товара, которым торгует телевизионный канал.

Основное достоинство такого размещения рек­ламы – в простоте и прозрачности всей технологи­ческой цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже вре­мени и гарантии, что рекламный спот выйдет в оп­ределенное четко фиксированное время.

Недостаток такого размеще­ния – в его слабой информацион­ной обоснованности, а следова­тельно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размеще­ние рекламы на ТВ многовариан­тно. Для того, чтобы сделать пра­вильный выбор, необходима об­ширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения рекламы необходимы социологи­ческие данные.

Размещение по рейтингам. Именно социологические данные лежат в основе второй модели – размещения по рейтингам или размещения по GRP. Это более сложная технология, и по ней в настоя­щий момент реклама размещается на федеральных каналах и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах.

Главное ее отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме про­дажа превращается в услугу по размещению рекла­мы, а само размещение – в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информаци­онной основе.

Достоинство этой технологии вытекает из ее сути – продажи рекламодателю аудитории. Рекламода­тель покупает свою целевую группу и одновременно большую уверенность в эффективности своей рек­ламной кампании.

Недостаток такой технологии размещения – в ее сложности и сильной зависимости от развития ин­формационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.