108. контроль МК. Уровни и виды контроля. Процесс осуществл. контроля.

Контроль МК – измерение и оцека результатов реализаций стратегий планов и МК, выполнение корректирующих действий, обеспечивающих достижения целей в данной области.

Виды контроля:

1.

2. Контроль эффективности МК осуществл. В разрезе отд элементов МК и направлен на оценку эффективностив области продвижения продуктов, рекламных компаний, стимулирования торговли и потребителей, проведения выстовоя, ярморок и др.

3. Стратегический контроль – необх преодически оценивать содержание коммерческой деятельности организации на рынке, проводя ревизию маркетинга, в тч коммуникационной составляющей. Объектами ревизии явл.:

- маркетинговая среда;

- организационная структура службы маркетинговых коммуникаций;

- Маркетинговая инф. система, методы исследования МК, планирования и контроля;

- Точность прогнозов, квалификация специалистов, мотивация их деятельности.

Уровни контроля маркетинга:

1. Организация в целоа,

2. Подразделения маркетинга и МК,

3. Внешний контроль.