29,30.Понятие рекламы и ее функции. Классификация рекламы: общие подходы.

Реклама – платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата.

Функции: информационные, увещевательные, поощрительные.

Классификация:

1)по общепринятым нормам (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая);

2)по воздействию на чувства человека (визуальная, звуковая);

3)по степени использования образа рекламируемого объекта (прямая, косвенная, скрытая);

4)по характеру подачи рекламного материала (жесткая, мягкая);

5)по стратегическому направлению рекламы (коммерческая, некоммерческая);

6)по выбору решения рекламной задачи (рациональная, эмоциональная);

7)по характеру планирования рекламных акций (медийная, немедийная, комплексная);

8)по типам рекламополучателей (оптовая, розничная, деловая);

9)по географическому расположению (глобальная, международная, общенациональная, региональная, локальная);

10)по интенсивности воздействия на потребителя (непрерывная, импульсивная, файловая, нисходящая, равномерная, залповая);

11)по целевым группам (молодежная, женская и тд.);

12)по секторам экономики (промышленная, потребительская);

13)по ЖЦТ (вводящая, утверждающая, напоминающая);

14)по характеру объекта рекламы (государственная, политическая, социальная, корпоративная, товарная);

15)по типам рекламодателей (телевизионная,, радиореклама, реклама в прессе, наружная, транспортная, кинореклама, интернет-реклама, интерьерная, магазинная, прямая почтовая, сувенирная, реклама на упаковке).