85,86. Брендинг как систематическое средство системы маркетинговых коммуникаций. Особенности брендинга товаров промышленного назначения.
Брендинг – процесс создания бренда и управления им, включающий этапы формирования, усиления, репозиционирования, обновления и изменение стадий развитии, расширения и углубления.
Основная цель брендинга – замена в сознании потребителей обозначение предоставленного на рынке товара через название (слово) на обозначение через другие элементы (обычно визуальные).
Такая замена осущ. через комплекс МК1) Процесс принятия решений о покупке потребительских товаров во многих случаях импульсивен и иррационален; на промышленных рынках покупательские решения принимаются коллективно на основе анализа объективных характеристик товара и предприятия;
2) На потребительском рынке предприятия могут создавать несколько товарных брендов;
3) Технология создания и продвижения бренда на потребительском рынке ориентируется преимущественно на рекламу.
Промышленные бренды в большей степени ориентированы на работу предприятия по заказчикам. Создавая бренд предприятие должно максимально сосредоточить свое внимание на удовлетворение потребностей заказчиков.